中国的儿童消费市场是个不断增长的巨大市场,据统计,国内儿童消费的支出已占整个家庭收入的四分之一,无疑体现出了以儿童消费为主体的发展潜力,而近几年的新生事物儿童职业体验馆,面临着现在越来越多的严重亏损与倒闭等多方面的问题,对于投资的可靠性众说纷纭,我们不得不考虑儿童职业体验馆行业在我国发展是否可行。
儿童职业体验馆行业多方面问题制约其发展
劣质策划公司扰乱市场:行业中存在一些以次充好的全案策划公司,一些公司仅仅几个人而已,公司都不存在设计部和策划部,也在大肆宣传自己有能力施行全案策划,鼓吹自己有多少成功案例而且经验非常丰富。可想而知,一个全案策划公司要包括多个部门,而人数最少不下几十人。投资人选择了像这样就几个人的策划公司,完全是一种自杀行为,可想而知其场馆必定会亏损或倒闭,这种公司的行为无疑是在扰乱市场。
体验粘度不足:儿童职业体验馆的目标群体根据儿童智力发育和生活形态差异又被细分为多个层次,不同年龄层的消费黏性又有不同,国内儿童职业体验馆策划设计精简,没有足够的黏性,不能给孩子们一种童话般的享受,体验设备内容较为有限,抓不住孩子们的娱乐心理,导致孩子们体验一次即丧失兴趣,无法达到让儿童持续体验的目的。
体验设备粗糙:体验设备是儿童职业体验馆的重要组成部分,而现有部分儿童体验馆中的一些设备玩法粗糙,质量劣质,经常会出现问题,影响孩子们娱乐的兴致,导致参与粘性不足,重复体验率不高,并且设备的真实感也十分欠缺,失去了职业体验的乐趣,宝贝当家儿童职业体验馆的设备粗糙导致停业就是一个非常明显的例子。
体验场馆无创新:中国的整体市场环境与国外发达国家的市场环境相比,存在很大的差异性,国内儿童职业体验馆的运营模式过于效仿国外场馆的运营管理模式,导致大部分场馆基本体验内容相同。并且项目配置、运营能力、品牌管理与行业经验存在着明显不足,没有持久吸引人气的灵魂。此外场馆的运营模式比较单一,大体都以门票收入为最主要的收入来源。