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定制家居“规模和个性”难统一

2015-02-01 11:45:32

来源:新京报 付娟

  博洛尼CEO蔡明对新京报记者说,家装行业发展至今,仍旧有让消费者不解且咬牙切齿的痛点。比如,除了基础施工外,主材、成品家具、定制家具和软装配饰要面向不同商家采买,这其中涉及的质量判定、讨价还价、送货时间以及安装售后等问题,时常令人头疼。卖完后还可能出现产品不配套、视觉效果冲突等问题,这是“拼凑时代”留给消费者的痛点。

  华日家居芙蓝衣柜总经理薄瑞剑告诉新京报记者,定制家居的挑战在于如何把控产品品质和交货期。消费者选择定制家居产品很大程度看中的是个性化的优质产品,若产品品质低劣则难以符合消费者预期。而消费过程中的设计、测量误差、加工精度都可能影响产品的品质。

  “其实真正难的是企业做到规模化,而消费者要求的是个性化,这两点之间的平衡如何把握好。”薄瑞剑说,“如果只做高端的全线产品定制,规模肯定做不大。不少品牌还是有产品聚焦,全心投入做好某一个品类的产品,其他产品线交给别的工厂代工,这可能是发展方向。”

  业内人士认为,相比标准化产品而言,定制产品的出错率和安装复杂程度也要高很多。定制家居的发展还有一段很长的路要走。

  业内声音

  做线上线下同价

  ●蔡明,博洛尼CEO

  博洛尼的定制家居能够做到线上线下同价。普通消费者家内的家居产品比例是40%定制、60%成品,而在博洛尼以往的销售中,定制类占绝对多数的比重。把成品家具价格降低维持成本,对消费者而言是得到了实惠。同时定制类产品中的门、浴室柜及衣柜,博洛尼在品牌投入上相对较少,因此也能做到比同档竞品便宜10%,并且质量更优。

  定制家居成最后的蛋糕

  ●薄瑞剑,华日家居芙蓝衣柜总经理

  在国外,定制家居的普及率很高,达到70%-80%;而国内的定制家居普及率还很低,因此定制家居市场具有广大的前景。目前定制家居需求大,竞争还不太激烈,定制成为市场上的最后一块蛋糕。从成品家居转向定制家居,特别是做实木定制家居,最大的难点是在个性化需求与企业的工业化两者中找到一个平衡点,在满足客户需求的基础上将产值做大。

 ■ 定制方向

  索菲亚

  衣柜品牌向全屋延伸

  在定制领域,除了一开始就定位全屋定制的尚品宅配,靠衣柜起家的多个定制品牌也在逐步向全屋定制延伸。在索菲亚衣柜的门店内,除了衣柜之外,酒柜、榻榻米、吧台等产品都陈列其间。

 博洛尼

  100%还原度的全屋定制

  由做橱柜产品起家,博洛尼在定制产品领域早就占有一席之地。如今博洛尼依然以橱柜产品作为核心生产力,涉及橱柜、厅柜、内门衣帽间及至墙板背景板,全部自己生产。博洛尼邀请国际大师团队做出了1500套设计方案,利用其专门开发的3D设计软件,一键就能将大师美轮美奂的设计与家中实景户型结合。3D效果图上的所有产品,都可以从工厂拉出实物,成为100%还原度的全屋定制。

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