首页  »  房产家居  »  家居  »  家居资讯

家居建材行业进入O2O时代 做平台还是做品牌

2015-02-25 09:55:09

来源:互联网分析沙龙

  当o2o逐渐盛行之时,o2o也悄然颠覆了传统家具建材的市场格局。家居建材行业在互联网思维模式的冲击下,奋力向线上发力,各大家居建材电商进入平台混战,然而在o2o 3.0时代,家居建材还要继续平台混战吗?

 线下颓靡,线上蓬勃,发力线上大势已定

  市场的诸多变动,让家居建材近年来陷入了困境,东方家园申请破产,百安居连续6年亏损,红星美凯龙、居然之家等知名建材家居卖场陷入商户撤出、空铺率上升、关店歇业的窘况。市场的颓靡,以及互联网的冲击下,家居建材着手线上。

  在去年的“双十一”中,家居建材电商初露锋芒,家居建材类品牌有5家销售额突破1亿元。其中林氏木业以3.3亿元占据家居类第一,在全行业中排名第四,产品的热销,让更多家居建材企业看到了电商化的潜力,发力线上已成定居。

  家居建材市场需求已达1万亿元,电商销售占比2.9%

  据国海证券研报,2013年中国家居建材市场需求约为1万亿元,但其中家居建材电商销售占比仅为2.9%,尽管目前各平台的销售增速上涨,但电商以低价为突破口开启家居建材行业的O2O之门,始终不是长久之计。

  “o2o已步入3.0时代,线上线下立体有机融合展现了市场趋势,o2o立体营销的时代即将来临”思尚品牌营销策划公司的负责人认为,“实力的较量是线上线下的综合考量,最终脱颖而出的,终究是品牌而非平台。”

  家居建材行业的互联网化是做平台还是做品牌?

  就目前而言,家居建材行业的线上发力落脚点都在平台的搭建上,然而,真正从中获利的企业屈指可数。做平台还是做品牌,哪一个才符合家居建材行业市场未来需求?

  做台只是增加用户选择自由度而做品牌才是真正提高行业效率,选择自由度的增加只是让消费者变得更加的任性,始终无法饱和,最终家居建材企业将因无法维持而败阵。做品牌才是家具建材行业未来的出路。

  “以真正提高行业效率为目标的专业化公司将代表行业最先进生产力,成为消费者的首要和最终选择。”思尚品牌营销策划公司的负责人表示,“以o2o立体营销为突破口,建立线上与线下的立体融合,将品牌与口碑形成自身流量入口,摆脱对外在平台的依附,最终形成以其为核心的生态体系,将是企业的最佳和最终选择。”

  • 相关阅读
  • 大家居时代到来 橱柜业2015年或将迎来好时代

      在刚过去的2014年“大家居”元年的热潮还没退却,在新一年的开始,“大家居”即受到衣柜品牌追捧,除开消费者一站式购物需求驱动以外,其能带来的“协同效应”也是...

    时间:02-25
  • 掌握市场动向 衣柜企业“智取”三四线城市

      当下,随着城镇化的加速推进和一二线城市衣柜市场渐趋饱和,三四线城市逐渐焕发出发展商机,不少衣柜企业都开始瞄准小城镇。然而,三四线城市与一二线城市无论是在消费观念上亦或是消费水平上都还...

    时间:02-25
  • 要的就是个性:2015年厨房装修设计流行趋势

      随着人们生活水平的提高,消费者消费意识的崛起,特别是8090后相继成为消费的主力群,个性化成为这一代人的标签。像父辈一样独立拥挤的厨房已经不能满足他们的需求,如今的厨房已不只是做饭的地方...

    时间:02-25
  • 又红又美 新年家居布置让喜庆延续!

      喜气洋洋的春节,又怎少得浓浓的年味?春节已经到初六,假期都已经快要结束,但更多美美哒家居布置还在不断探索中,让自己新年有个新开端,也让喜庆和福气延续。除了鲜花、年桔、挥春、窗花,把年...

    时间:02-25
  • 2015家居业是兴还是衰 巨头论战抛出三种发展模式

      2015年春节正缓缓走来,有人觉得寒意阵阵,有人感觉春意盎然,不妨站在巨人的肩膀上看看,家居业是兴还是衰?“谁的春天”首届中国家居建材品牌发展论坛1月底刚刚在广州落下帷幕,&ldqu...

    时间:02-25
  • 五金行业营销渠道结构八大特点分析

      五金行业与普通的消费品在营销形态上已经发生了很大的变化,一般情况下,五金行业营销属于典型的大宗贸易,其销售特征与渠道结构与普通消费品区别也很大。我曾经接触过不少五金行业产品营销,像基...

    时间:02-25
  • 个性化需求强烈 衣柜业“标准”“定制”两不误

      当下,消费者个性化需求强烈,定制产品越来越受青睐,定制衣柜也是如此。然而,对于定制衣柜企业来说,若想获得更多的经济利益,在满足消费者定制需求的基础上,若能实现标准化生产是最好。不过,...

    时间:02-25
免责声明:本网对文中陈述、观点判断保持中立,不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考,并请自行承担全部责任。 本网站转载图片、文字之类版权申明,本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权,如果侵犯,请及时通知我们,本网站将在第一时间及时删除。