优化市场定位，是现今中国卫浴品牌的发展方向。虽然制约卫浴行业发展的因素有很多，原材料价格上涨、产品同质化现象日趋严重，市场竞争也日益激烈都是卫浴行业发展的障碍，在这种形势下，找到自己的定位并有所作为，实属不易。
卫浴企业市场定位迫在眉睫
纵观我国的卫浴市场，大多数卫浴企业生产的产品都是针对中低端市场，处于明显失衡状态：一方面，中低端市场供应远远大于需求，产能过剩的现象十分严重；另一方面，高端卫浴市场存在一定的需求缺口，大多数国产品牌却只能隔门兴叹。在这种情况下，卫浴企业市场定位势在必行。
品牌建设助力卫浴企业发展
随着市场越来越规范化，人们对生活品质的要求，对品牌的诉求也越来越高，各个行业都迎来了品牌潮流，企业对品牌重视度提高，也是市场形势所迫，没有品牌就没有足够的竞争力，无法满足消费者多元化的需求，企业要赚钱，做品牌是一大趋势。
对于企业来说，有自己的品牌优势会逐渐凸显，如想要进入商场时，品牌就是一大门槛，很多商场对品牌的实力有一定要求，其次是有品牌，对招商、招代理加盟优势更明显，对于企业快速扩张市场，扩大品牌知名度是一张王牌，尤其是发展中期的品牌，二三线城市的消费者尤其看重专卖店的品牌，对于企业和品牌都是一大机遇。
在我国，卫浴品牌数不胜数，卫浴企业应明白随着社会经济的发展，卫浴市场的两极分化会越来越明显，卫浴企业再像过去“大杂烩”式的生产卫浴产品已不能适应市场的需求，必须要明确定位，并以此为基点着力攻占市场。