家电大鳄的“跨界牌局”，终于玩到了智能卫浴的家门口。其中，已有实际的市场行动并且最引入瞩目者，当属美的和海尔。资料称，中国智能马桶产业的产值有望达到1000个亿，虽然目前智能马桶在中国的普及率还不到1%，但今年国内的智能马桶需求拉升的非常快，眼看着，恒洁卫浴等企业的智能马桶销量与去年相比成倍飙升，这对于伺机涉足智能卫浴的家电大鳄来说，足以相信时机已熟。不过有分析说，美的和海尔要想快速打赢这场“跨界牌局”并非易事，因为他们在厨电、照明、电工等其他家居领域，早已有前车之鉴。
品牌竞争：家居行业有怪圈
美的和海尔已经公然来到卫浴领地开疆辟土，据传格力、格兰仕等家电大品牌也有可能随后就到，这意味着，智能卫浴的淘金沃土已吸引多方势力“参战”，战团在2016年必将不断扩大。不过，当整个卫浴行业惊呼“狼来了”的时候，请不要忘记，中国家居领域的品牌竞争一直存在着一个怪圈，那就是综合品牌、外资品牌终究敌不过专业品牌。
这个怪圈，可不是业内人士一厢情愿的判断，我们只需回头看看厨电、照明和电工曾经的竞争格局，即可明白家居领域品牌竞争的微妙。厨电、照明和电工都是比卫浴早一步走向成熟的家居领域，他们的发展史已经证明这个怪圈确实存在，现在值得关注的问题是，伴随着美的、海尔、格力的积极参战，这个怪圈会不会在卫浴领域重现。
几个月前，多数媒体在报道海尔进军智能卫浴行动时，将其评价为“与传统卫企的正面交锋”，其实，这场杀机四伏的跨界牌局，并不适合以“先进与传统的交锋”论之。换句话说，传统这顶旧帽子，不可轻率地戴在专业卫浴企业头上。试问，综合家电企业凭什么说专业卫浴企业是传统的？如果一定要说传统，那么，在专业卫浴企业特别是风头正劲的智能卫浴企业眼里，美的和海尔虽是航母级，但也可以看作是“传统大家电”而已。
家居圈有资深人士指出，美的和海尔打出的这场跨界牌局，本质上是综合家电品牌对专业卫浴品牌的挑战，甚至也可以说，是对卫浴电器品牌的挑战，因为综合家电品牌此番涉足卫浴主要是盯上了智能卫浴这块肥肉，而智能卫浴产品比如眼下最火的智能马桶，它到底算不算是家用电器呢？目前各有说法，所以从某种意义上讲，把TOTO、恒洁这样的智能卫浴代表企业说成是专门做卫浴品类的家电企业，也是合情合理的。
且不论智能马桶究竟是卫浴还是家电，也不论综合品牌与专业品牌孰高孰低，总之，智能卫浴战团正在不断扩大，是不可回避的事实。美的和海尔资源雄厚，体量庞大，此番高调涉足智能卫浴，声势夺人，但市场毕竟难以捉摸，家电大鳄能否真正打赢智能卫浴这场“跨界牌局”，还需要经受家居品牌竞争怪圈的考验。
卫浴提速：厨电是前车之鉴？
眼下最令家居业内人士兴奋的问题是：综合家电品牌与专业卫浴品牌的交锋，结果可能会怎样？此事看似深刻迷离，其实不难预测，因为厨卫不分家，同属于家居领域但已先行一步走向成熟的厨电行业发展史，或可看作是卫浴行业的他山之石。海尔和美的涉足卫浴之后究竟能掀起多大波澜？看看他们这些年涉足厨电的结果，即是他们涉足卫浴的影子。
当年，充分利用品牌拉动力和渠道等多种资源优势，海尔和美的很霸道地杀入了厨电领域，如今已奋斗了十多年，的确也博得了相当不错的市场地位，他们自己应该已很满意，但从总体上看，他们对优秀的专业厨电品牌的威胁，并没有当初估计的那么大。
海尔和美的刚刚涉足厨电的时候，老板、方太、华帝、帅康、万家乐、万和等厨电一线品牌的体量都还很小，即便是现在，多数已发展成为上市公司的他们，体量上如果不计算热水器最大也超不过40个亿，与美的、海尔的体量差距大到不可相提并论。但多年血拼之后的事实情况是：海尔一直难以撼动多个专业厨电品牌的地位，相对来说，有价格屠夫之誉的美的在厨电领域的表现更猛，势头已压过了万家乐和万和，甚至已威胁到华帝，但中怡康年年的数据显示，美的厨电始终动不了老板、方太这两个专业厨电大牌的奶酪。
结果为什么会这样？有分析认为，一是因为老板和方太的产品主打高端，二是他们对厨电品类一直非常专注，所以，作为专业厨电品牌中的优秀者，老板与方太始终在厨电品类中实现了品牌卡位。如今，智能卫浴领域同样存在着这样的品牌，就拿国内品牌来说，除了领头羊恒洁卫浴，还有法恩莎、箭牌、东鹏、九牧等多个成长势头良好的专业卫浴品牌，他们目前的发展情形，大约就相当于当年的老板和方太。
以上，还仅仅是来自厨电行业的启示，其实，同样是比卫浴先行一步成熟起来的照明、电工等行业，情况也大致如此。比如海尔、TCL、美的这样的综合家电大鳄，均涉足过照明和电工，但却动摇不了雷士、公牛、三雄极光、欧普等专业照明品牌的行业地位。这种情形，同样是应了那句话：家居领域的品牌竞争存在怪圈。
外资阵营：续写神话不容易
外资品牌特别是日本的家电品牌，上世纪八九十年代曾在中国市场写下神话。如今的中国卫浴领域，外资品牌势力也较大，但随着美的、海尔、联塑、格力等企业的介入，中国卫浴市场将会形成恒洁代表的专业卫浴品牌、联塑代表的专业建材品牌、美的海尔代表的综合家电品牌、科勒TOTO代表的外资品牌四大阵营。这其中，外资品牌在卫浴领域的地位，明显高于他们在厨电照明领域的地位。
不过，这或许只是眼下的暂时情形，因为外资品牌也曾在中国的其他家居领域中经历过兴衰，也有前车之鉴。就拿厨电来说，以前曾有过松下、伊莱克斯、西门子等名气响亮的外资品牌，他们在中国厨电领域的表现曾经比美的和海尔更强势，但如今，除了西门子依然还能跻身十强，其他外资品牌基本已从中国厨电领域销声匿迹。
事实上，外资品牌对中国专业厨电品牌的威胁，从来就没有想象的那么大。如今的厨电领域已经竞争得很充分，综合家电品牌只剩下美的和海尔，外资品牌只有西门子硕果仅存，这三家航母级的大企业虽然各自巩固了其在厨电市场的地位，但多年来的中怡康权威数据显示，他们从来没有进入过中国厨电市场的前三强，也就是说，厨电高端市场以及绝大部分市场，一直掌控在国内专业厨电品牌手中，而不是被“狼”掌控。
卫浴领域如果要说狼来了，其实最先闯进来的狼不是美的、海尔等综合家电品牌，而是外资品牌，外资品牌早就是冲进中国卫浴圈子里的狼了，但这些年的市场竞争结果证明，卫浴圈子里的中国企业并不都是羊。
目前，中国智能卫浴市场上的外资品牌除了最具代表性的科勒和TOTO，还有比较活跃的松下、美标、乐家等。卫浴领域的外资品牌实力强大，数量比当年厨电领域的外资品牌要多，但国内最具代表性的品牌恒洁卫浴，以及法恩莎、箭牌、九牧、东鹏等，技术与产能已均有能力与外资品牌分庭抗礼。
未来几年，随着行业竞争的加剧和充分，智能卫浴终会待到洗牌时，外资品牌究竟结果如何尚不得知。不过，厨电、照明等领域的前车之鉴告诉我们，外资品牌要想在日渐成熟的中国卫浴领域续写神话，绝不容易。