本报记者 巩琳璐 刘媛 张瑞
西安，十三朝古都的厚重文脉与现代都市的繁华在此交织;商洛，秦岭腹地的秀山丽水与康养秘境的灵韵于此凝结。两座城市，因一脉秦岭，古今风情交相辉映。
如今，西商两地通过共筑文旅走廊、共建区域旅游共同体，以山水为韵，以“资源共享、优势互补”为笔，在八百里秦川与秦岭褶皱间勾勒出一幅“诗与远方”的壮丽画卷。
山水为媒 构建跨城文旅共同体
2024年3月，“大美秦岭·西商文旅双城卡”首发成为两地融合的标志性事件。这张售价238元的卡片，整合了西安、商洛及周边八地市58家景区资源，涵盖牛背梁、金丝峡、华清宫等知名景点，总门票价值超4000元。持卡游客不仅能一键解锁“长安古韵+商洛山水”的跨城体验，更可享受酒店折扣、交通接驳等一站式服务。
“这张‘大美秦岭·西商文旅双城卡’真是我们出行的‘神器’!”家住西安的朱冬兴奋地向记者展示着手中的卡片。去年10月，他和家人持卡来到商洛，开启了一场说走就走的旅行。“有了这张卡，我们不仅能畅游商洛的多个景区，还能享受到一系列优惠服务，真是太方便了!”朱东的脸上洋溢着幸福的笑容。
自“大美秦岭·西商文旅双城卡”推出以来，便受到了两地市民的热烈追捧。今年，还在试用期内的“大美秦岭·西商文旅双城卡”已经全新升级为畅游关中平原城市群旅游年卡，相比2024年，今年的年卡旅游权益已扩大到西安、咸阳、铜川、商洛、运城等七大关中核心城市，免票景区增至82家，其中4A级以上景区有8家，目前累计售出3万多张。它不仅为游客提供了便捷的旅游体验，更为两地文旅市场的繁荣注入了强劲动力，“一卡在手，畅游秦岭”的便捷模式正重塑区域旅游格局。
4月5日，清明假期，记者在商洛的牛背梁景区看到，前来游玩的游客络绎不绝。据景区负责人介绍，自双城卡推出后，景区的游客数量明显增加，其中不少是持卡的西安游客。“这张卡使我们与西安的景区实现了资源共享、优势互补，游客的选择更多了，我们的市场也更广阔了。”
交通互联是文旅融合的基础支撑。2023年开通的西商城际列车，将两地时空距离压缩至1小时，为“早品肉夹馍、午饮商南茶”的跨城旅游创造条件。依托便利的交通网络，我市还推出“西商一日游”“康养三日行”等定制线路。西安海外旅游公司负责人霍志敏说：“我们借助城际列车开通机遇，精心策划西商一日游、两日游、多日游旅游线路，带动更多的西安游客走进商洛。”
创新驱动 智慧赋能文旅新体验
在数字化浪潮下，西商两地以智慧平台打破地域壁垒。商洛将“一机游商洛”升级为“畅游商洛”系统，并与西安“畅游西安”小程序数据互通。游客只需在平台切换城市界面，即可同步查询两地景区实时客流、预订“西安钟鼓楼—商洛牛背梁”联程票，甚至定制“白天游兵马俑、夜晚住秦岭民宿”的跨城行程。据市文旅局工作人员介绍，目前平台框架已完成，之后还会根据后台数据，通过用户行为分析，开发更多“亲子研学”“银发康养”等细分产品，精准匹配市场需求。
文旅产业的深度融合，离不开市场主体的协同发力。2024年，西安市文旅局会同西安、咸阳、商洛等14个关中平原城市群共同组建了百家旅行社联盟，并向联盟旅行社推出了6条商洛精品旅游线路，涵盖“秦岭生态游”“茶旅康养游”“民俗文化游”等主题。
“以前，我们组织游客去商洛，线路选择相对有限。现在，有了百家旅行社联盟，我们可以根据游客的需求，提供更加丰富多样的旅游线路。”西安一家旅行社的负责人李经理告诉记者，这一举措，不仅为游客提供了更多选择，也为旅行社带来了更多的业务机会。
五一、暑期、国庆等假期，是旅游市场的旺季。在这些时段，运城、临汾、庆阳、三门峡等关中平原城市群的游客纷纷来到商洛，感受这里的自然美景和独特文化。据统计，这些城市的游客数量比以往有了较大幅度的增长。“我们通过联盟的力量，整合了两地的旅游资源，实现了客源互送、线路互推、信息共享，真正做到了合作共赢。”李经理说。
品牌共鸣 从区域联动到价值共生
2024年3月27日，在西安大雁塔北广场，一场别开生面的推介会正在进行。伴随着商洛花鼓《夫妻观灯》的欢快旋律，工作人员向游客展示着“22℃商洛·中国康养之都”的生态画卷——2436万亩林地构筑的“天然氧吧”，阳坡院子民宿里“推窗见山、枕水而眠”的慢生活，商南茶旅融合园里“采茶炒青、品味回甘”的沉浸式体验，引得现场观众纷纷扫码关注商洛文旅公众号。
“我们在西安地铁三大站点、20多块户外大屏投放广告，还走进西北政法大学等高校办推介会，就是要让‘秦岭里的康养天堂’深入人心。”市文旅局工作人员介绍，系列活动累计发放宣传资料2万多份，带动线上话题曝光量超5000万次。
景区合作的深度突破，成为两地文旅价值共生的缩影。西安昆明池与商洛棣花古镇联合推出的“浪漫七夕邂逅之旅”，串联起“牛郎织女传说地—宋金边城文化区”的情感脉络，入选全国乡村旅游精品线路;西旅集团与商洛签订战略协议，开通牛背梁景区直通车，全年发车200多班次，实现“西安客源直送商洛景区”的无缝衔接。
“自从与西安的景区合作后，游客数量明显增加，景区的知名度也得到了提升。这种深度合作，不仅方便了游客的出行，也为我们的景区带来了更多的客源。”商洛市棣花景区的负责人赵先生说。
在西安的大街小巷，记者看到了许多商洛的宣传广告。这些广告不仅展示了商洛的自然风光和文化特色，还传递了商洛的热情好客和独特魅力。西安市民刘文表示，以前对商洛了解不多，现在看到这么多宣传，真的很想去那里看看。
在西安的各大景区，记者也看到了不少商洛的旅游宣传资料。西安华清池景区的工作人员表示：“我们与商洛的景区合作后，实现了资源共享、优势互补，游客的选择更多了，我们的市场也得到了进一步拓展。”
在秦岭的巍峨群山与八百里秦川的广袤平原之间，西商融合文旅工作的画卷正在徐徐展开。当西安的钟鼓余韵与商洛的山水清音在秦岭间共鸣，这场跨越古今的文旅“双城记”，正以协同发展之笔，书写着区域经济高质量发展的新篇章。