外媒今日报道，篮球传奇人物迈克尔·乔丹通过美通社宣布，已经向中国法院起诉中国运动服和鞋类生产商乔丹体育股份有限公司(下称乔丹体育)涉嫌侵犯其姓名权，乔丹表示对“乔丹体育”甚至侵犯其孩子的名字深感失望，并表示起诉“并不是钱的问题”。
报道称，乔丹体育其商标主形象是美国篮球明星乔丹跃起扣篮，在中国以廉价运动鞋占据了相当大的农村市场，2010年销售收入达29.1亿元。
乔丹体育招股申报书中披露，“Jordan”作为普通外国人姓氏不具有特定性，与美国前NBA球星“迈克尔·乔丹”不存在对应关系。
在乔丹体育的招股说明书中，注册商标栏出现“杰弗里乔丹”“马库斯乔丹”“JIEFULIQIAO·DAN”“MAKUSIQIAODAN”及其变体的商标，与迈克尔·乔丹的两个儿子的名字中英文写法一致。
2012年初，有消费者向北京市海淀区人民法院提起诉讼称，从乔丹经销商处所购买的乔丹品牌服饰，宣传中并未被告知与美职篮明星乔丹无关，对消费者造成误导和欺诈。
诉讼书显示，原告认为“乔丹”译名已被广泛知晓，乔丹体育经销商销售以“乔丹”品牌命名的服装，同时并未向消费者表明与受到尊敬的明星“乔丹”无关，造成误导消费。(新华网)