日前，本土日化品牌立白集团宣布将一款名为“Kispa去渍霸”(以下称“去渍霸”)的洗涤品牌改名为“好爸爸”(简称“好爸爸”)，并同时推出全新洗涤品类——好爸爸洗衣露。“作为立白集团有史以来最大手笔的投入，我们计划投资10亿用于好爸爸品牌的推广。”立白集团首席发言人许晓东告诉羊城晚报记者。
立白祭出“亲情牌”
羊城晚报记者了解到，去渍霸改名为好爸爸源于立白与多个“爸爸”节目的结缘。去年，去渍霸赞助《爸爸去哪儿》第一季，并深度植入家庭亲子剧《小爸爸》而大幅提升了知名度，在终端渠道其销量成倍增长；今年，去渍霸加大了对《爸爸去哪儿》第二季的赞助额。
此番“去渍霸”改名，立白集团加码“亲情渠道”会否成功？对此，许晓东表示，立白此前进行的专业调研显示，近20%消费者表示更名后更促进他们购买。
据立白集团内部人士表示，推广“好爸爸”品牌被列为今年全集团最重大的项目，新品牌的研发、渠道、品牌等各部门均下达了军令状，只能成功不能失败。“除了立白集团原有的60万个终端渠道外，好爸爸还将开发自己的渠道。”该品牌的负责人表示。
此外，据立白业内部人士透露，除了全国铺货，地铁、公交、卖场的宣传造势外，“好爸爸”还将通过“电视屏+电脑屏+手机屏”的立体营销进行市场推广。
本土企业争抢高端洗护
近年来，随着国内外日化巨头纷纷进军洗衣液市场，洗衣液品牌逐渐丰富，高端洗护用品也逐渐被消费者接受，据AC尼尔森调查数据显示，2013年洗衣剂品类增长势头已跌至8%，其中洗衣液增速却高达34%，市场份额也已占据约30%。
日化行业专家谷俊曾在接受媒体采访时表示，中国洗衣液市场在高速发展的过程中，蓝月亮一枝独秀的格局正在被立白、雕牌、威露士、金纺、奥妙等国内外品牌威胁，越来越多的品牌定位高端，同类竞争的品牌逐渐增多，而高端消费群体是一定的，为了争夺消费者，只能在终端进行降价促销，所以市场在洗衣液还没有饱和的情况下，定位高端的品牌就形成了提前竞争的局面。
许晓东表示，好爸爸洗衣露“不仅仅是换个名字而已，产品也确实有所升级，产品拥有无化学残留、亲肤、省水等诸多优势。”业内人士预计，此次立白投10亿元砸向高端洗护市场，定会引发行业新一轮的竞争与消费市场新动向。(记者刘珊报道)