截至2014年6月，我国6.32亿网民中，手机使用率已达83.4%，首次超过传统PC上网比例，移动终端已成为国人上网获取信息最主要的手段。
“传统媒体受众正在大规模转向新兴媒体，用户的流失，对长期依靠‘二次销售’受众注意力的传统媒体来说，一定会带来收入、利润的大幅缩水。”国家行政学院社会和文化部高级经济师郭全中这样描述传统媒体的生存现状。
“新兴媒体的裂变式发展，改变了传统的舆论引导和传播格局，舆论生态更加复杂，给新闻宣传工作带来全方位、深层次的影响。”新华社副社长慎海雄这样判断当前的舆论生态。
扩大主流声音传播范围，占领新兴舆论阵地，已成为摆在传统媒体面前的重大课题。从2013年召开的全国宣传思想工作会议，到党的十八届三中全会，再到《指导意见》的出台，中央多次明确要求加快传统媒体与新兴媒体的一体化进程。
勇敢试水：
各路媒体各显其能
从2014年1月1日发行了15年的《新闻晚报》休刊，到半年后的7月22日“澎湃新闻”正式上线，一退一进间，上海报业集团的媒体业务部署恰是我国传媒领域深刻变革的一个缩影。
从2012年7月法人微博开通，到2014年6月新闻客户端上线，“人民日报已从过去的一张纸演变为融合多种传播形态的现代化全媒体矩阵。”人民日报新闻协调部负责人介绍说。
2014年10月25日，光明日报宣布成立“融媒体中心”，即将把分散的内容资源、采编队伍、采编发流程、产品形态、传播渠道、技术解决方案、市场对接等，整合到统一的融媒体平台上。
500万，这是中央电视台“央视新闻”2012年底初创时的新媒体用户数，2014年末，这个数字已经超过1亿。
浙江日报报业集团提出“新闻+服务”概念——“用服务集聚用户，以新闻传播价值；新闻免费，服务收费”；上海文广集团改制设立国有独资上海文化广播影视集团有限公司，重组完成后的上市公司成为文广集团统一的产业平台和资本平台……在现代科技的推动下，不少中央与地方主流媒体勇敢地走在了媒体融合“试水者”的前列。