说起国内的拍卖师圈子,王刚绝对算得上“腕”级的人物。他是中国最早一批拍卖师、“白手套”的拥有者,与他对话,有点像是在翻阅一部关于中国拍卖的历史书,深厚、内敛。
作为北京翰海艺术品拍卖的首席拍卖师、北京博众拍卖有限公司执行总经理及首席拍卖师,自1994年执业至今,王刚拥有着主持不同类型的拍卖会高达千场、拍卖成交额约在数十亿元、成交率维持在80%左右的骄人纪录。作为一位长年奋战在一线的资深拍卖师,他说出的话自然拥有着信服的力量,就让我们跟随王刚一起,探究拍卖师的职场之路。
T = TopFloor
W= 王刚 先生
T: 如何才能成为一名优秀的艺术品拍卖师?
W: 成为一名优秀的拍卖师,并不在于他技巧如何熟练,这些通过后天训练可以得到。最为关键是要学会如何做人。如果人都做不好,不仅仅是拍卖师了,估计其他的工作也很难做好。我所说要做好人包括以下几点:首先,要知法守法;其次,要严守职业道德;最后,在为人处世方面要谦逊守礼等等。
当前,国内拍卖师多是专精一块,比方说有专门做资产拍卖的,搞艺术品拍卖的,搞司法强制拍卖的,房地产拍卖的等等,由于拍卖标的的不同对拍卖师的要求也不尽相同,具体到艺术品领域,我认为在学会做人之外,还需要做到三点:其一,拥有广博的历史文化知识;其二,对艺术品要拥有一定的鉴赏能力,知道拍品的价值所在;最后,形成独特的拍卖风格。艺术品承载了太多的文化信息,尽管艺术品拍卖和其他种类的拍卖一样都是一种商业行为,但我们还要强调“儒”的要素,不能简单的在商言商,一上来就搞赤裸裸的贩卖,艺术品拍卖包含了一定的文化底蕴,拥有独特的拍卖节奏。
T: 拍卖师如何把控拍场节奏?
W: 技巧有很多,但需要很多场次的实践才能熟练运用。首先,正式拍卖前,拍卖师要与拍卖公司多沟通,了解拍卖公司具体需要哪种主持风格。如果是新公司的首拍,主持就要显得隆重、热烈;如果是拥有一定口碑的大公司,主持要显得庄重、干练、带有一定的文化气质;如果是一家商业气息很浓的小拍卖公司,主持节奏要适当加快,尽可能多的把东西拍出去。其次,要对拍品进行充分了解,分清主次。比方说一件上亿元的古画,单件作品就要拍上几十分钟,而单价较低的作品,半分钟就一件。尤其是那些拍卖师本人都不看好,市场反响一般的作品,落槌的节奏就要很快,没必要为它浪费时间。再次,要熟悉藏家不同的举牌节奏,预留一定的时间给藏家犹豫、思考。另外,如果有很多越洋电话参与竞买,节奏就要刻意降下来,如果买家多是在现场竞价,节奏可以适当加快。所以,拍卖师需要根据每一场拍卖的公司要求、拍品状况、藏家构成等要素综合考虑,适时调整,很难有固定的套路。
T: 拍卖师在调动台下情绪,炒热拍场气氛的方面有哪些妙招?
W: 我本人不太认同“炒”字。拍卖公司就是提供一个平台,把委托方的东西收集起来,让买家们自由竞价,然后由拍卖师认定一个最高出价人,落槌,把东西敲给他。拍卖师在中间不能扮演催化剂的作用,要尊重买家真实的购买意愿。艺术品市场特殊性在于买卖双方身份转化很快,今日的买家很可能就是明日的卖家。拍卖师如果通过忽悠炒作刻意让买家出高价,买下后,东西砸手上了,对于拍卖公司的伤害会更大。因为拍卖公司是按照送拍的次数收取佣金,周转的频率越快对于拍卖公司越有利,而不是让价格一步到位,做一锤子买卖,虽然在单场的数据上可能会比较好看,但是从长远看这是杀鸡取卵的做法。