本报记者方方
村民在“道德银行”兑换奖品
游客在秦岭江山景区拍照打卡
地处秦岭腹地的商州区
腰市镇江山村，是国家4A级旅游景区——秦岭江山景区的核心区。近年来，江山村以精神文明建设为抓手，通过“道德银行”激发善治活力、以文旅融合盘活集体经济、用文明乡风滋养美丽乡村，走出了一条独具特色的发展之路，先后荣获全国生态文化村、中国美丽休闲乡村和省级文明村等称号。近日，第七届全国文明村镇名单公布，江山村又拿到了“全国文明村”的金字招牌。
“道德银行”存美德
“用志愿服务换积分，积分还能兑奖品，这好事儿谁能不积极?”6月10日，江山村七组村民杨雪银拿着刚兑换的床单被罩笑着说。自2024年12月“道德银行”试点运行以来，这样的场景已成为村里的常态。这个特殊的“银行”位于江山村党群服务中心，这里不存钱，只存美德。村民参与环境整治、照顾孤寡老人等善行义举，都会被转化为积分存入个人“道德账户”。
据了解，江山村“道德银行”是用道德积分量化村民道德行为，以家庭为单位，开通账户，一户一折，根据道德行为清单评定道德积分，基础积分为100分，积分不设上限，无兑换行为不清零。积分累计后，可到“道德银行”兑换洗衣粉、雨衣、床单被罩、电热毯、手电筒等生活用品。明码标“价”的货架上，琳琅满目的奖品，让崇德向善有了看得见的回报。
“道德银行开设以来，村民的思想觉悟和文明素养明显提升了。大家为了获得更多的积分，都积极主动地做好事、行善举，乡村的文明氛围越来越浓厚。”腰市镇党委副书记王姣姣说。与杨雪银一同前来领取奖品的村民也纷纷表示，“道德银行”让大家更加注重自身的道德修养，邻里之间的关系也更加和谐融洽了。
除了“道德银行”，江山村还紧扣新时代精神文明建设这条主线，精心开展各类志愿活动。组织“情暖重阳、爱满金秋”“不忘初心、医心为民”“江山行环保宣传”等活动80多场次，让村民在参与中感受到关爱与温暖。村上先后评选出15名先进模范，通过树立榜样，激励更多村民向善向上，并扎实推进村规民约制定和修缮工作，让乡村优秀传统文化在新时代展现生命力、传播力和影响力。
江山村还通过打造文化墙、传唱顺口溜等群众喜闻乐见的形式，将党和国家的政策法规、道德文化等宣传与村景有机结合，先后打造廉洁文化广场1处、廉洁文化长廊1处、传统文化墙1处、社会主义核心价值观宣传墙绘3处、文明知识宣传展板6处，让村民在潜移默化中接受文明熏陶，提升道德素养。
文旅融合促增收
仲夏时节，走进秦岭江山景区，映入眼帘的是一幅如诗如画的美景。青山绿水环绕，村庄与景区融为一体，处处洋溢着生机活力。
“在家开农家乐，年收入比外出打工强太多了!”村民李海峰的喜悦，源于江山村“党建+旅游”的致富路径。依托秦岭江山景区区位优势，江山村将生态资源转化为发展动能，充分利用移民搬迁小区28套闲置房屋，整合13户群众闲置房屋和江山村原活动室，打造民宿项目，村集体年净收益6.5万元。同时，扶持25户村民利用农家小院发展农家乐，实行统一标准、统一管理、统一建设，为游客提供了更加优质的旅游服务。
此外，江山村积极推行党组织牵头、合作社运营、群众参与的“抱团互助”发展模式，向成员讲明村股份经济合作社的运营模式和发展前景以及规划实施的项目，入股1000元可视同1个成员股，与成员股等同分配，鼓励群众积极参与。动员群众先后入股79.7万元，重新设置合作社股份，使股份经济合作社由原来的893个成员股加上资金股后，数量增加到1690股。这一模式既解决了集体经济组织发展民宿项目的资金短缺问题，又提高了群众积极参与发展壮大村集体经济的热情。
为了更好地融入景区，江山村以36万元资金入股江山景区景交车项目，占全股15%，每年分红收益12万元;集中流转农户承包地50多亩，招引秦岭江山研学教育基地项目;以27亩土地入股在村建设的省级秦岭江山研学教育基地项目，村集体可实现年收益分红10万元，群众每年可获得每亩800元土地流转收益。
目前，江山村从事特色餐饮、农特产品等旅游配套产业的有33家，110多人在江山景区从事讲解、驾驶、保洁、餐饮住宿服务等工作，户均年增收5000多元。旅游产业的发展不仅为村民带来了可观的经济收入，也让江山村在乡村振兴路上迈出了坚实的步伐。
基层善治美江山
“这儿的环境很好，村民也很热情，一路上有很多值得拍照打卡的地方，还能了解商州的特色民俗文化，回去后我会将这里推荐给亲朋好友，让他们也过来体验一下。”在秦岭江山景区的商州非遗展馆里，来自渭南市的游客刘丹一边参观一边夸赞道。漫步江山村，廉洁文化长廊与青山相映，社会主义核心价值观墙绘点缀农家小院，垃圾分类亭旁孩童嬉戏……“面子”亮、“里子”美的背后，是文明创建与基层治理的深度融合。近年来，江山村围绕“一都四区”建设目标，大力推进秦岭山水乡村建设。结合江山村得天独厚的区位、资源和环境优势，以干净整洁、舒适宜人、独特淳朴的农村风貌融入景区。同时，建立“党支部+村民小组+中心户”的管理模式，成立村级巡逻小分队，对产生的矛盾纠纷及时化解，做到了“小事不出组、大事不出村”，为游客营造了安全、和谐的旅游环境。
“我们定期开展‘三会一课’、主题党日等活动，不断加强党员的教育管理，提高党员的服务意识和能力。”江山村党支部书记刘力说，党员积极参与乡村治理的各项工作，起到了模范带头作用。此外，江山村通过村民代表大会、村务监督委员会等形式，让村民参与乡村治理的决策和监督中来，在村规民约的制定和修缮过程中，广泛征求村民的意见和建议，确保村规民约符合村民的实际需求和利益。
为丰富村民的精神文化生活，江山村还经常性举办民俗表演、文艺演出等活动，传承和弘扬乡村优秀传统文化，增强村民的文化认同感和归属感。“十星级文明户”“好媳妇”“好公婆”等评选表彰活动的开展，树立了文明新风尚，引导村民树立正确的价值观和生活观。
“江山村将继续深化与秦岭江山景区的协作机制，依托‘党建+旅游’发展路径，推进旅游产业发展。”刘力说，通过构建“旅游+村集体经济发展”新模式，全力打造集康养、度假、休闲、娱乐、餐饮功能于一体的综合性旅游目的地，增进村民福祉，为乡村振兴注入新动力。