作为投资品，黄金最近受冷落，但作为饰品，它仍然很受消费者欢迎。
记者近日在杭城某黄金专柜采访时，看到周阿姨正在试戴几款黄金手链。
她说，“我的亲戚朋友今年都买了很多金饰，我的嫂子在夏天的时候买了一条9000多元的手链。我之前都没怎么买，我不喜欢抢购，那样挑不到喜欢的东西。最近商场搞活动，一克能优惠30元，算上工费是320元左右一克。我嫂子说比她那时候便宜了几十元，我就买了。”
“我现在也会上网买东西了，很多衣服什么的，现在经常跑到网上去买，都不来商场了。但买黄金，我还是喜欢来商场。我看网上也有卖黄金的，但毕竟是贵重物品，所以我要亲眼看过再买。”周阿姨说。
不过，现在有不少中老年妇女，已经开始学着网购金饰品了。
采访中，记者了解到，淘宝上不少卖黄金饰品店铺也将参与“双11”网购狂欢节，五折的促销力度还是很吸引人的，不少“大妈”都打算趁“双11”去网上扫货。
已经预订了某品牌黄金耳环的叶大妈告诉记者：“现在买钻石、黄金，很多人都跑到网上，我女儿结婚的钻戒就是在网上买的，1克拉的，比商场里买便宜好几千块呢。我女儿告诉我，‘双11’买东西很多都打折，我看这个样子挺好的，就叫我女儿给我买了。”
世界黄金协会最近的数据显示，黄金受热捧的部分原因是由于房价可能无法持续上涨，中国的新兴富裕人群和中产阶层希望借助金饰来保护其财富。中国市场超过80%的金饰由24K金制成，恰恰反映了这种对金饰的需求。世界黄金协会金饰部门负责人David Lamb表示：“虽然黄金交易离开了华尔街，却在上海和孟买大有市场。”他表示，今年4月金价下跌，引发金饰的需求显著东移。