“营改增”拖累利润
今年上半年，三巨头的净利润有涨有跌。
中国移动上半年净利下滑8.5%，为577亿元；中国联通净利66.9亿元，同比增长25.8%，比去年同期54%的增速下降近30个百分点；中国电信净利114亿元，增长12%，而去年同期增幅为15.9%。算下来，三大电信运营商上半年净利共计758亿元，平均日赚盈利4.19亿元，而去年同期三家日净赚4.34亿元。
今年6月，电信业开始实行“营改增”，即营业税改增值税。此前，三巨头预计“营改增”会导致全年利润大降。这在半年报中已经凸显。
中国移动指出，盈利水平下降是受“营改增”等政策性因素影响。中国联通也指出，受“营改增”税制改革等政策和市场环境变化影响，收入增速有所放缓。中国联通今年上半年的税费明显增加，其财报显示，上半年应交税费总额47.72亿元，而2013年全年为26.34亿元。同样原因，中国电信6月份盈利因此减少9.1亿元，7月的盈利也减少了7亿元。
手机补贴比例不断下滑
此外，运营商纷纷在半年报中表态将削减营销开支，降低手机补贴。此前有消息称，国资委要求三家削减营销费用。
中国电信执行副总裁兼财务总监吴安迪表示，上半年手机补贴金额同比下降17.7%，占整体收入的18.7%，预计下半年补贴还将进一步下滑。
此前中国移动在业绩报告中披露，计划全年削减200亿元的营销开支。中国联通也表示，未来手机补贴比例将会逐步下降。
运营商在营销上的主要投入包括终端补贴、广告投放、促销费用等几个方面，对于普通的用户来说，最直接的影响要数终端补贴和促销投入了。在北京，运营商已经纷纷取消了预存话费送手机的促销模式。（记者 焦立坤）