消费金融市场正在成为互联网巨头们踏足的新“蓝海”。继天猫分期、百度近日发布消费金融产品“百度有戏”后，互联网电商巨头之一的京东金融在24日正式发布并进一步细化了其消费金融战略，称未来三年，其白条用户数将与京东用户体量匹配的战略目标。而随着互联网巨头们的加入，艾瑞预计2014年中国互联网消费金融交易规模将突破160亿元，增速超过170%。2017年，整体市场将突破千亿，未来三年复合增长率达到94%。
京东消费金融业务高级总监许凌告诉记者，未来京东消费金融将在扩大用户覆盖面、拓展消费场景上部署，并重点发力移动端。白条用户数要向京东用户体量看齐，在消费场景的拓展上，除了可在京东商城购物外，还会向垂直类领域，如汽车、旅游、家居装修等行业拓展。并且针对不同用户的需求，推出相应的“白条”产品。
2013年至2014年，中国互联网消费金融市场正处于发展的起步阶段，陆续有电子商务企业、在线支付企业以及P2P企业进入，同时，传统的互联网金融企业也在抓紧在互联网领域的尝试。艾瑞咨询数据显示，2013年，中国互联网消费及金融市场交易规模达到60.0亿元。艾瑞预计2014年中国互联网消费金融交易规模将突破160亿元，增速超过170%。2017年，整体市场将突破千亿，未来三年复合增长率达到94%。
艾瑞咨询高级分析师王维东指出，从细分市场角度，在电商生态企业加入之前，互联网消费金融交易规模核心来自于P2P市场，2013年交易金额占比达到97%。伴随着电子商务企业的加入，市场格局将出现急剧变化。艾瑞预计2014年电商生态消 费 金 融 交 易 规 模 占 比 将 超 过30%，预计将在2016年超过50%。电子商务对接需求与资金，将成为互联网消费金融的核心参与主体。