在奶粉消费方面,中国消费者崇洋心态特别重,这让洋奶粉企业频繁涨价有恃无恐。而近日,在国家发改委进行反垄断调查的威慑下,涉事洋奶粉相继宣布降价。有业界观点认为,此次国家发改委对洋奶粉价格垄断行为的重拳出击,旨在增强国内奶产品的竞争力,提高国内奶粉的销售量,因此国产奶粉和中国消费者将是此次调查的受益者。
然而记者调查发现,实际情况并非如此。国产奶粉被迫加入降价促销战,叫苦不迭。消费者方面对此次奶粉降价也并不十分满意。因为消费者反映一些品牌的主流产品和高价产品并未参与降价,并且不少奶粉企业的降价承诺在终端遭遇了慢吞吞的软抵制。
对此有业内人士分析,遭到发改委反垄断调查的企业主动宣布降价只是一种“障眼法”,为了向政府低头妥协,以谋求低处罚。如若奏效,他们才是真正的受益者。
降价潮延伸至成人奶粉
发改委的反垄断调查尚未公布结果,市场却已劲吹降价风。从7月4日惠氏宣布降价以来,十多天时间内,包括多美滋、雅培等在内的多家奶粉企业陆续宣布降价。7月16日下午,同样纳入发改委反垄断调查名单中的新西兰乳业巨头恒天然也宣布下调奶粉价格。至此,被发改委约谈的9家洋奶粉企业悉数公布了降价方案。
在迄今已公开宣布调价的多家企业中,包括美赞臣、雅培、惠氏、多美滋、明治等,从降幅看,单品最低降幅为4%、最高为20%。另外,有3家承诺1-2年内不涨价。
虽然恒天然很长一段时间以来,没有直接参与中国婴幼儿奶粉市场的竞争,更多的是扮演乳品品牌原料提供者的角色,但其对中国市场却有着不小的影响。资料显示,恒天然出口中国的主要是大包装奶粉,包括脱脂和全脂奶粉,占中国奶粉进口总量的80%左右。目前,恒天然在中国内地市场有安怡、安满两款成人奶粉在售,计划重新返回内地市场的婴幼儿配方奶粉尚未上市。
即便如此,发改委约谈还是奏效,恒天然集团宣布将对旗下在中国内地销售的安满孕妇奶粉产品价格下调9%,这一调价将从8月1日起实施。“以响应近期乳品行业的价格调整,同时更好地满足消费者需求。”
私人终端降价很随意
虽然各大奶粉企业对发改委反垄断调查的应对态度不错,但是这些降价承诺是否如约兑现呢?
记者调查了解到,从本月8日开始,本地商家陆续对奶粉零售价作出调整。率先降价的惠氏奶粉有10多个品种,随后跟进的多美滋和雅培奶粉,降价品种达到15个左右,贝因美的降价品种达到近30个……
记者登录了几大电商网站发现部分品牌奶粉价格都有下降,1号店超市原价198元的惠氏S-26金装幼儿乐四维营养配方奶粉900克罐装降价后仅售158元,降价幅度达20%。乐友网惠氏S-26金装健儿乐较大婴儿配方奶粉900克装从233元降到223元,金装敏儿乐900克装(0-12月)从368元降到338元,除了降价满498元还减100元,可谓优惠幅度空前。雅培金装智护100四段900克装的从188元降到178元,三段从218元降到200元,基本从一段到四段再到孕妇奶粉价格都有10元左右的降幅。
电商平台反应迅速,但记者发现在实体销售终端,降价的速度先后不一,而且部分终端的降价行为显得比较随意。
记者日前在家乐福某门店看到,惠氏、多美滋、合生元、贝因美等品牌的不少奶粉产品价签刚刚更换,更换日期多集中在7月7日至7月13日期间,合生元、多美滋的不少产品还在进行积分奖励和限时优惠。
据媒体披露的一份来自某大型连锁超市的价格数据显示,进口惠氏、多美滋奶粉价格上周平均下调6%-9%,国产奶粉最近也将下调。不过奶粉整体销售正常。
但当记者走访市内的几家个体母婴用品店时却发现这类终端的降价颇有我行我素的风格。在一家母婴店里,多美滋奶粉298元减60元,买一盒360克盒装奶粉特价169元,买两盒再减10元,活动日期为7月14日至18日。惠氏奶粉价格则维持原样,也没有任何活动。雅培奶粉除一段外买2桶打9折,雀巢、美赞臣奶粉满398元分别减60元和100元。而在另一家店里,惠氏奶粉新品部分有买赠,老款部分8折。雅培奶粉买满1200元有赠送玩具。雀巢奶粉买1桶赠送1盒米粉……