业内人士认为，BAT都在不断完胜自身产业链生态系统，腾讯和百度均已在文化领域进行不同程度布局，阿里涉足范围相对较小，其定然一直在寻找突围的机会
■本报见习记者 陈妍妍
腾讯投资京东，阿里巴巴进军文化产业，BAT巨头各自补“短板”，鏖战正酣。
3月11日晚间，香港上市公司文化中国传播发布公告称，获得阿里巴巴集团62.44亿港元的战略投资，阿里巴巴将获得文化中国60%的股份。这一投资创下了2014年中国互联网公司最高并购金额，业内人士认为这凸显了阿里巴巴布局文化产业的决心。
对此，一位阿里巴巴相关负责人对《证券日报》记者表示：“阿里巴巴此举意在进军文化产业和数字娱乐。”
去年以来，马云进军文化产业动作不断，相继宣布推出手机游戏平台，收购虾米音乐等，并计划进军视频等文化产业。
受此利好影响，昨日文化中国传播高开290%，盘中一度涨430%，报收于1.83港元/股，涨幅185.94%。
估值15倍
据文化中国传播去年中报显示，2013年上半年营收及净利润分别为4.8亿港元和1.33亿港元。其中，影视制作及发行业务占营业总额的62.7%，电视广告占32.3%，手机、杂志类业务占5%。
有业内人士认为，如果按去年上半年的估值来算，阿里巴巴62亿港元并购其60%股权的增值率在15倍左右；而如果按文化中国传播的最新市值53亿港元计算，此番收购也将其估值提高了1倍。那么，其并购对象文化中国传播究竟何许“仙物”？
事实上，文化中国传播创始人董平绝对是电影圈内大佬级别人物，其最早创办的保利华亿就是中国第一批民营电影投资公司之一，比华谊兄弟进入电影圈还早两年。目前，该企业涉足影视剧制作、游戏开发、报纸杂志等多项产业。
在影视剧制作方面，文化中国传播旗下拥有金鼎影视、中联华盟、丁晟影视工作室等知名电影投拍公司，《让子弹飞》、《建党伟业》、《西游降魔篇》、《警察故事2013》等都是其参与投资的影片，和其签约有合作的明星包括成龙、周星驰、葛优、黄渤等。此外，还投资拍摄了《爱在苍茫大地间》、《仁者无敌》、《勇者无敌》等数十部影视剧。
在媒体方面，其主要拥有《京华时报》，按照《中国500最具价值品牌》排行榜宣布的数据，京华时报品牌价值66.58亿元。在新媒体方面，文化中国传播此前与人民网达成战略合作，成立人民视讯公司战略开拓手机电视业务。
易观国际分析师薛永峰认为，此番阿里巴巴进军文化产业，一方面符合国家政策和行业发展趋势，国家扶持文化产业；其次，能提高其上市估值，阿里做互联网金融和文化产业都为其上市提供更多想象空间。
“阿里巴巴此次收购的文化中国传播主要涉及影视制作、手机增值服务、杂志广告等。阿里巴巴资源、平台优势较强，在1-2年内其或也将在影视业中占据重要地位。”中投顾问文化行业研究员沈哲彦表示。
瞄准数字娱乐
值得一提的是，文化中国传播还拥有当前炙手可热的手游业务。其控股的移动娱乐服务提供商唐图科技，是国内首屈一指的智能手机游戏开发商，旗下产品获得国内外无数奖项。《妖精森林（Elfin Forest）》《龙之世界（Dragon World）》等原创游戏产品成功打入欧洲市场。
今年1月8日，曾宣布 “打死也不做游戏”的马云正式推出手游平台，并表示要打破腾讯在该领域的垄断地位。此番控股文化中国传播，正好补足了阿里巴巴在手游领域的战略布局。
此外，文化中国传播还拥有手机阅读与无线增值业务，与阿里巴巴在数字娱乐领域的布局相契合。薛永峰认为，移动互联网阶段，互动娱乐的产业潜力非常大。
沈哲彦也持同样观点，他说：“数字娱乐依托于互联网而生，随着互联网技术的不断发展，及其功能的不断释放，数字娱乐将迎来更大发展。尤其是4G的普及，为用户在智能手机、平板电脑享受数字娱乐提供了方便，将对数字娱乐有重要推动作用。”
事实上，BAT三巨头中，腾讯、百度已然是一个文化产业巨头了。在北京大学文化产业研究院副院长陈少峰看来，当下，腾讯、百度严格意义上说已经是世界级的互联网文化产业公司。
“而马云早在十几年前就投了华谊兄弟，说明他很早就重视文化娱乐产业，现在时机来了，因此这两年他的并购动作最大。”陈少峰表示。
在沈哲彦看来，阿里巴巴进军文化产业及数字娱乐业事实上是必然之势。一方面，当前三大互联网巨头竞争激烈，都在不断完胜自身产业链生态系统，腾讯和百度均已在文化领域进行不同程度布局，阿里巴巴在文化领域的涉足范围相对较小，其定然一直在寻找突围的机会；另一方面，互联网与文化产业的边界愈来愈模糊，互联网企业发展文化产业拥有较大优势，阿里巴巴进军文化领域何乐而不为。