波司登是中国羽绒服行业的龙头企业，其羽绒服业务占据着市场37.8%的份额，位居行业第一。近日，波司登集团披露了今年的一季度的业绩公告。这份公告显示：在这份报告期内，波司登总收入达到了82.4个亿，实现年度利润7.02亿元。
波司登首席执行官梁旭晖对记者介绍道，对于波司登来说，今年将是“全面转型升级、深化改革的一年”。虽然目前的消费仍然低迷，但是波司登还是取得了非凡的成绩。这完全得力于波司登的品牌力量。波司登作为我国最知名的羽绒服品牌，拥有着“全国工业品牌培育示范企业”的称号，在消费者心目中已经树立了良好的品牌形象。
公司目前的工作重点是对品牌进行升级和转型。改变服装行业的偏粗放型的管理模式，向精细化转变。使产品能够更加贴近消费者，进一步提升品牌的形象和活力，巩固并延伸品牌优势。
据悉，这项工作从去年就开始启动了。其中，最大的一个改变就是优化渠道，增加直营店的比重。截至到目前，波司登直营店的比重已经达到33%左右。直营店的增加可以大大提升波司登的品牌形象，更好地进行O2O布局，给公司带来长远的积极影响。对于直营店比重的提升带给波司登成本增加问题，梁旭晖称，波司登将从现代化的信息和物流等方面的管理手段入手，进一步提升门店经营效率来解决这个问题。
波司登集团董事长高德康表示，O2O将是未来服装行业的一个重要方向，波司登已经在这个领域开始了多方的探索和尝试，如努力拓宽在线销售渠道、探索线上线下互动和发展二维码、微信营销等新的线上模式等方式。
高德康还表示，根据经验，大概每10年，行业就会经历一个比较困难的时期。今年就是波司登的一个关键年，是困难也是挑战。波司登的理想就是要做百年品牌，对波司登的未来他充满了信心。