春节电子红包派不停，一部手机就能玩转吃喝玩乐……羊年春节，拇指消费正在撬动起新的消费热潮。与此同时，饭店、电影院等场所也排起了长龙，传统消费市场同样迎来“开门红”。诸多迹象表明，春节市场呈现出“拇指消费”旺盛、精神消费井喷、消费品类偏重大众商品等特点。
电子红包撬动“拇指消费”
大年初五，深圳市民闫先生和朋友相约去欢乐谷游玩，他使用一个过年期间抢到的8.8元电子红包召来了出租车。到景区后看到欢乐谷官方微信推出了抢红包活动，他随即关注后摇到了15元的红包。到了晚上，闫先生又用自己前几天领取到的总额100元的美团红包帮朋友们团购了几张电影票。
铺天盖地的电子红包可谓羊年春节假期的“重头戏”，今年微信联合各类商家推出春节“摇红包”活动，支付宝也与品牌商户一起向用户发放约6亿元的红包。因为有了线上线下的互动，假期商业消费随之升温，“拇指消费”成了羊年春节最热门的消费方式。
微信方面的数据显示，大年初一当天，微信联合各大品牌通过摇一摇功能放送红包优惠礼券，商家涉及餐饮、酒店、航空、金融、文化等多领域，囊括了300多个城市的25000家门店。有6%的商家发券量超过500万元，30%的商家发券量超过100万元。而领券量方面，超过1000万元的礼券分别由京东、滴滴打车、大众点评和手机话费充值提供。由宝洁、唯品会提供的部分礼券领用量超过500万元，而由去哪儿、聚美优品、1号店等提供的部分礼券领用量也超过100万元。
电子红包撬动了线上线下的销售额。据悉，春节期间，国美在线发放了近10亿现金优惠券红包，在红包活动拉动下，国美在线wap端流量和销售额是平时的3倍，订单数是平时的近5倍。
中央财经大学民生经济研究中心主任李永壮认为，电子红包短期内未必能够形成消费规模的井喷，更多的是线上线下融合消费方式和消费习惯的养成，长远肯定会刺激消费的增长。
大众消费成“主旋律”
“初四那天，酒杯竟然都不够用了，没想到过年生意这么好。”河南省一家中档火锅饭店的工作人员告诉记者，不过，今年春节客人自带酒水的比较多，铺张浪费不多见，高档食材和高档酒水的销售明显下降。
来自中国烹饪协会的报告显示，春节黄金周期间，大众化餐饮人均消费仍保持在100元至150元，基本上与马年持平；高端餐饮则坚持走“亲民路线”，推出了不同价位的促销套餐，如广州酒家与往年一样推出1000元至4000元不等的多种套餐，其中大众亲民的2000多元套餐是消费主流。
礼品市场也是“家常味”十足。记者近日走访河南几家大型超市看到，价格实惠、包装简单的年货商品明显旺销，超市显眼的位置也多摆放着糖果礼盒、食用油等促销的大众商品，突出宣传的酒类礼盒也多在300元以下价位。
高端商品市场偏冷，价格也随之下调。“飞天茅台价格降了近一半，去年一瓶还是2000多元，今年1000元左右就能买到了。”刚刚从实体店面买来2箱飞天茅台的郑州市民刘先生说。
市场观察人士表示，随着国家反腐力度加大以及社会保障体系逐步完善，大众消费增长正在加速回归常态化。
文化休闲市场迎来“开门红”
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