8月份是传统家庭装修旺季，也是涂料销售的旺季。正在装修新房的北京消费者陈宇，一直认为油漆行业历史久远，技术相对也更成熟，品牌产品的质量应该也更有保障，可当油漆造假的新闻不时出现在各种媒体上时，他开始逐渐变得有所动摇，倾向于选择墙纸这一更“年轻”的产品。
原来有新闻说：“不久前，河北博野县小店镇曝出当地油漆生产加工厂生产3元1千克的油漆。该生产企业负责人表示，就是向油漆里直接加入自来水，以追求低成本，赚取高额利润。不仅是博野小油漆作坊，河南、河北、湖南、湖北、江西、广东等许多规模型油漆企业也在向油漆里加水。可以说，向油漆里加水在行业里早就是个心知肚明的潜规则。”
“水性漆是水性漆，油漆是油漆，两者根本不能混为一谈。”中国涂料工业协会相关负责人接受本报记者采访时表示，该事件实际暴露的是广大消费者对油漆产品造假的担忧，尽管油漆造假现象已经大为改观，但并不能说已经完全杜绝，这在一定程度上引发了部分消费者的担忧，打假一直都是我国涂料行业发展中在坚持的重要工作，目的就是为了净化市场。
统计资料显示，2002年，我国涂料年产量就达到201.5万吨，位列世界第二，仅次于美国。现在，我国已经超越美国，成为已经是全球第一涂料生产国。在涂料行业，有半壁天下属于洋品牌，尤其是消费者较为熟悉的立邦、多乐士、华润等品牌，更是占据着最重要的市场份额。
如同白酒产业中，高档白酒经常沦为造假对象一样，涂料行业中处于领导地位的一些知名品牌，同样成为造假的重灾区。尤其是去年这些大品牌相继曝出质量问题之后，更是加重了市场对油漆产品造假的担忧，难怪陈宇面对“向油漆里加水是涂料行业潜规则”的新闻会异常敏感。
首先是立邦正牌专卖店竟然卖起了假冒的“李鬼”。一模一样的真罐包装，销售人员可以提供相关检测报告，还能出示正规收据，这种普通人根本看不出来、由小作坊调制出的高仿漆就出现在北京四惠建材市场等建材城的立邦漆专卖店里。此前，江苏、北京、山西、上海等地都曾有生产、销售假立邦涂料的事情发生，但像这样假冒伪劣产品出现在立邦的正牌专卖店里还是第一次，当这一丑闻被媒体曝光时，业界哗然——什么地方才能买到货真价实的立邦涂料，一时让消费者产生了疑惑。随后，另一个洋涂料品牌多乐士又在内蒙古政府部门的质量抽查中上了质量丑闻榜。
“造假长期存在，主要还是因为利润太高，比如本来才几十元的劣质油漆，通过‘穿’上知名品牌的油漆桶‘外套’，摇身一变之后身价立马涨到几百元，因此很难杜绝。”已经在国内油漆行业摸爬滚打了7年的资深销售人士袁云娇向记者透露，知名油漆桶里装着劣质油漆、用工程漆冒充家装漆等，是行业常见的造假手段，消费者很难鉴别出来。
7年的油漆销售经历，袁云娇对两件事情感触最深，一是作为与房地产市场密切相关的下游产品，油漆市场与房地产市场“同进同退”，如今年5月份左右出台了房地产新政，使得二手房交易井喷，也直接影响油漆在随后的6至7月份，在二手房装修方面销售的高潮;二是油漆产品越来越朝环保方向发展，不过这也导致了环保概念牌的乱局。由于过分注重产品功能性和环保性，商家也竞相打出净味、负离子、吸附甲醛等概念，无论是儿童油漆、低碳油漆，还是抗甲醛油漆，环保概念是目前油漆产品的最大卖点。一些品牌在质量这个基本工艺上反而有所疏忽。
据尚普咨询发布的《2012～2016年涂料行业发展动态与投资前景咨询报告》指出：从涂料大国到涂料强国，最重要的还是技术创新，只有通过技术创新，才能实现这一跨越，而提高产品质量是我国涂料行业的方向所在。我国涂料结构总量有下降的趋势，然而这也表明，涂料的本土化进行的比较彻底。当前，我国国内的涂料企业力图以本地化的产品来对抗进口涂料，维护民族涂料品牌的利益，只有不断进行技术创新，才能生产出高质量的产品，企业也才能在竞争激烈的市场上立于不败之地。