在客场不敌夺冠热门新疆队后，拥有 CBA史上最大牌外援麦蒂的双星男篮已遭遇开局十连败。如果单纯以战绩来衡量，麦蒂和俱乐部都是失败者，但对青岛队的赞助商来说，十连败也许不算什么，因为麦蒂给他们带来的广告效应，已远远超过了他的薪水——— 麦蒂单场比赛就能带来2000万的广告效应。
来到CBA居然遭遇一波十连败，恐怕是麦蒂在来中国之前没有想到的，现在谁也不知道青岛队历史上最长的连败纪录会达到多少场。但赞助商不在乎，有眼球效应就是好的。引入了麦蒂，原本乏人问津的青岛双星男篮在一夜之间成为CBA乃至中国体坛最受关注的球队，双星的品牌价值乃至青岛的城市形象都在一定程度上得到提升。一组数据很能说明问题：前4个赛季，央视总共只直播了双星男篮的两场比赛，且球队当时所充当的角色不过是强队的陪衬；本赛季，央视已多次直播或录播双星男篮的比赛。另据笔者不完全统计，国内发行量最大的某专业体育报纸近两个月已不下3次在头版以整版篇幅报道双星男篮，而以往，能在该报非显要版面占据一个不起眼的“豆腐块”对双星男篮而言已属优待。
除此之外，在央视体育频道做一则时间为30秒的广告大约需要18万元。一场篮球比赛，算上停表、暂停等时间动辄要持续近两个小时。依此保守计算，央视每直播一场青岛男篮的比赛，赞助商便可收获超过2000万元的广告效应，如此算来，青岛签下麦蒂物超所值，毕竟后者的年薪不过才100万美元左右。