——山阳县着力将赛事流量转化为消费增量
本报记者 张 英
9月6日，山阳县体育馆内热闹非凡——清脆的乒乓球撞击声、观众的喝彩声交织在一起，2025年陕西省群众体育赛事五级联赛乒乓球比赛(市级决赛)正在这里精彩上演。全市6支代表队的70余名选手精神饱满，发球精准、对拉凌厉、扣杀有力，每一个矫捷的身影都尽显运动激情，不仅为现场乒乓球爱好者搭建了交流展示的平台，更让全民健身的理念在竞技氛围中深入人心。赛事落幕时，不少选手、观众打卡县城老街的山阳羊肉泡馍店，竞技热情顺势转化为消费活力，成为“以赛促消”的生动开篇。
这场赛事，正是山阳县“以赛为媒、激活文旅”的缩影。今年以来，山阳县紧扣“办赛兴旅、以赛促消”思路，以多场覆盖不同群体的体育赛事为纽带，既点燃全民健身热潮，更将赛事流量转化为旅游、消费增量，让体育成为连接“赛事经济”与“文旅消费”的桥梁，助力乡村振兴与城市发展。
在这场乒乓球赛之前，山阳的体育热情早已在盛夏点燃。8月下旬，“全民健身运动三秦”2025年陕西省青少年游泳邀请赛(商洛山阳站)在县体育运动中心游泳馆圆满收官，全省14支代表队的200余名青少年选手齐聚泳池，在自由泳、仰泳、蛙泳、蝶泳及个人混合泳等项目中展开“速度与激情”的较量。赛事期间，选手家长或漫步县域滨河公园，或走进商超选购山阳核桃、板栗等农特产品，周边酒店入住率较平日提升30%，不少家庭还趁赛事间隙打卡漫川古镇，让“参赛+旅游”成为暑期消费新选择。
将时间线拉回春日，一场全国性赛事更让山阳走出陕西、走进全国视野。4月26日，2025年“寻找美丽中华”全国旅游城市定向系列赛(陕西山阳站)暨天竺山森林康养定向跑在天竺山国家森林公园启幕，500余名来自全国各地的选手参赛。“以前觉得定向运动只有专业选手能驾驭，尝试后发现它低门槛、高趣味，既练体力又考智力!”大众组选手李杰的感慨，道出了众多参赛者的心声。
这场赛事不仅展现了山阳的运动活力，更成为当地撬动“体文旅商农”多业态融合的重要支点——“跟着赛事游山阳”成为真实写照。比赛当日，天竺山景区游客量同比增长40%，周边30余家民宿提前3日预订一空。参赛选手在竞技之余，走进漫川古镇触摸青石老街的历史肌理，在田园乡村感受自然之美，还品尝了“漫川八大件”、山阳羊肉泡馍等特色美食，真正实现“为一场赛事，赴一座城，乐游一座城”。
如今，这样的“体育+”融合实践在山阳不断延伸。近期开启的“森愈气韵”主题特色集市，将运动活力与生活气息巧妙融合，凸显“省会元素+自然疗愈+运动活力”特色，成为“体育+”多业态发展的生动注脚。
“此前2024世界定向排位赛等赛事，让我们摸清了‘赛事引流、文旅留客、消费创收’的路子。”山阳县政府相关负责人表示，未来将继续以赛事为契机，探索“体育+旅游+消费”新路径，一方面引进精品赛事，打造国家级定向运动示范基地;另一方面完善“赛事服务+赛后旅游推荐”机制，推动山阳从“景点旅游”向“全域旅游”转变，为提振消费注入动能。
事实上，山阳的“赛事文旅消费”之路早已夯实基础。近年来，山阳县已举办20余场大型体育赛事，不仅积累了办赛经验，更形成“赛前引流、赛中留客、赛后转化”的完整链条。从群众赛事带动本地消费，到全国性赛事提升文旅知名度，山阳正以赛事为笔，绘就“赛事兴、旅游旺、消费活”的新图景，为打造“一都四区”示范县、建设“五好山阳”提供强劲支撑。