“如果某部电影总成本为1亿元，制作成本应该至少会达到5000万元，其中明星演员片酬2000万元，宣发成本3000万元。有些小成本影片的宣发成本甚至会超过影片本身的制作成本。”资深影评人张小北表示。
专家分析，一部好莱坞影片，如果制作费用是5000万美元，最终收入1亿美元票房的话，放映方会从中拿走30%左右的票房，剩下的7000万美元归发行方和片方。之后，发行方会从7000万美元中扣下30%左右的利润，剩下的4900万美元则留给制片方。按照好莱坞的行业规定，电影的营销费用一般占到制作费用的50%。因此，对于一部制作成本为5000万美元的电影，制片方加上2500万美元的营销费用，总共成本可能达到7500万美元，因此，制片方虽然拿到4900万美元的票房收入，却依然会亏损2600万美元。
电影的宣发过程可能影响整部电影的票房命运。电影《将爱》的编剧邢爱娜在微博上喊出了“四分电影、六分宣发”的声音。“每次讨论电影宣发预算都是一种煎熬。哪儿都需要花钱，哪儿都需要省钱。”欢乐传媒集团有限公司宣传推广品牌部总监罗麟无奈地表示。在采访中记者发现，部分电影人虽然都不太愿过多地透露宣发成本，但均表示宣传、发行成本是电影前期预算中相当重要的环节，会反复考量这方面的成本。
去年创造“票房奇迹”的小成本国产影片《观音山》就是靠大力宣发“制胜”的典型案例。业内人士透露，《观音山》的投资在1200万元左右，而宣发成本则高达700万元左右，超出了影片投资成本的50%。片方称，《观音山》在全国范围内共举办了79场宣传活动，走访十多个城市巡回宣传，营造了上百个宣传点，甚至投放了与大片规模相当的1200个拷贝，整个宣发团队平均每天就睡四个小时。
影院经营
分成比例 地产商拿走大半
影院直接拥有电影票价制定权，在票房分账中，影院分成超过50%，其中20%作为房租，还有影院硬件改造费用等。而影院方面直呼，房产商从影院获得的票房中拿走了相当大的一部分。
目前，国内影片主要还是依靠票房收入回收成本，小小的电影票价承载了制片和发行方的成本压力。不仅如此，作为直接拥有电影票价制定权的影院和院线，也将自己的经营压力转嫁到了电影票价上。
陈焕宗向记者透露，去年《单身男女》的全国总票房将近1亿元，全部投资成本在3000万元左右，片方向院线要求的最低票价为25元。记者调查发现，该片在北京地区的电影院挂牌票价普遍为60元左右，是片方和院线协议最低票价的2.4倍，就算影院采取5折优惠措施，制定30元的票价，仍比片方要求的最低票价高出5元。即使现在片方“强势”地希望拥有票价制定话语权，但是影院最后仍然可以“随意”地制定价格。
在影院50%的票房分账中，20%作为房租上缴之后，影院其他开支和盈利约30%。以《单身男女》在首都电影院西单店60元一张的挂牌票价为例，观众购买这张电影票中：3元上缴给国家电影发展专项资金管理委员会专项基金，1.98元作为影院营业税上缴给相关部门，24-25.8元付给制片方，3.6元付给发行方，30元以上付给影院，3.84元付给院线。一般影院收取每张《单身男女》电影票的60元中有12元要交给房产商，18元作为一般开销。针对《单身男女》票价高于片方制定最低票价一倍多的零售价，影院方也有自己的理由：影院在分到50%左右的票房之后，需要把这部分利润分配给房租、装修、设备购置、人工、水电、物业等各个方面，而地产商近年来将房租大幅度提升让影院更是苦不堪言。
有相关人士透露，目前除了本身拥有地产的企业之外，国内多数影院普遍都会以“保底费用+每年票房分成”的形式付给房产商租金，并且合同期限一般在15年或者以上。实际上，房产商也成为电影票房分成的参与者，会从影院获得的票房中拿走相当大的一部分。