中国电影已陷入一种“大片模式”，剧本未经斟酌便草草搬上荧幕。很多制作方认为有噱头、有明星，观众就会自掏腰包走进影院，这样的方式实则违背电影的初衷，跌入依赖营销手段的怪圈。长此以往，中国电影难以在纷繁复杂的世界优秀电影中突围，更不可能永远依靠“国产电影保护月”度日。在刚刚结束的上海国际电影节上，组委会如此评价获得“华语电影杰出贡献奖”的导演徐克：“为表彰他在30多年的从影生涯中，不断将新创意、新想法、新类型、新科技带入华语电影，他多元而广泛的尝试未曾停歇，也因而不断改写华语电影史。”由此可见，电影的发展，不仅需要新类型、新科技，更需要新创意、新想法，当然这一切都应建立在优秀的“一剧之本”上。
“负面营销”的范例绝非电影创作走向成功的普遍经验，若对艺术创作抱着“不以为耻反以为荣”的心态，不仅是中国电影的悲哀，也是一种不负责任的文化堕落。在《富春山居图》汹涌的吐槽声浪中，另一部几乎零差评的《逆光飞翔》却遭遇票房和排片量极不理想的状况。好品质电影未获得好的票房表现，“是观众在选择电影，还是影院在替观众选择电影？”电影出品人王家卫对此质疑。同时有数百名观众在网上表示想看该片却苦于没有排片，呼吁院线增加排片量。因此，中国电影要真正突围，“口碑惨排期多，口碑佳排期少”的困境也亟须破解。（人民日报）