自2011年春晚开始，央视春晚导演的选取机制又由竞标改回了指定。央视内部人士告诉壹读iRead记者，如果说之前担任春晚总导演还能收获一些名气的话，这一“福利”在2008年左右沦为了一根彻底的鸡肋。
2008年，中国网民数量超过5亿，首次大幅超过美国，跃居世界第一。对于春晚的温和批评时代，一去不复返了。
不过在另外一些人看来，春晚导演的“鸡肋”说并不准确。尽管近年来电视受众流失严重，但它仍然是中国第一强势媒体。央视副台长孙玉胜在他的《十年》一书中提到：中国家庭的客厅中央是一个颇耐人寻味的地方，千万年来，这里摆放着家中最值得敬重的东西：牌位、尊者塑像、恩人纪念物……在上世纪90年代，摆放在这一位置的，是一块蒙着绒布的电视机。第四媒体之所以没有成气候，从这个位置也可见一斑，计算机从来就没有堂而皇之地摆放在“中堂之上”过。
至少，现在无论春晚是“联欢”，还是“庆典”，30年来，中国人一直在看。
在另外一些人看来，接过春晚这个皮球，也是冯小刚试图获得更多官方“主流”认可的一个努力。此前，媒体采访冯小刚时总爱拿“你获奖不多”问话，冯小刚也多拿“票房”、“观众”、“人民”这样的词汇应对。
冯小刚作品的获奖命运也如同导演本人一样，自从《甲方乙方》获得由观众投票选出的百花奖后，冯小刚的电影只得百花，不得金鸡。在《一声叹息》角逐金鸡失利后，冯小刚曾放言“永不参加金鸡奖”评选。但当金鸡向他的《大腕》召唤时，他又欣然出席，然后再次被拒之门外。
2008年，冯小刚凭借《集结号》获得了中国电影三大奖里的第一个导演奖，还是百花。冯小刚对媒体说：“这奖不该给我，让我到死的时候，别人给的悼词是‘他一辈子没得过奖’”。
就在冯小刚言称“不想再较劲”时，衰退的金鸡向他伸出了橄榄枝。2009年，还是凭借《集结号》，冯小刚得了两个导演奖：金鸡奖和代表官方奖项的华表奖。
而现在，即将执导春晚的冯小刚就跟当初执导奥运开幕式的张艺谋一样，将证明自己在另外一个领域的地位。
不过冯氏幽默依然不变。在开头春晚新闻发布会上的念稿发言里，镜头里的冯小刚虽偶有念串行，但这位中国当今最成功的电影喜剧导演，仍精准掌握着每一段发言的“包袱”节奏。
只在一处，冯导略微恍了恍神：那是正式发言前，冯小刚随口讲了几句暖场话，说到执导马年春晚有讲究，他和冯骥才“二马”都姓冯，张国立、赵宝刚等人都属马，团队总共九匹马时，发布会现场刚刚还在放送《春节序曲》和《闹新春》的CCTV音箱里，传出了几声马啸。
冯小刚嘴角扬了扬说：“嘿，有点意思了。”（腾讯）