数据显示，截至3月17日已披露2012年年报的375家上市公司中，实现业绩同比增长的公司有224家，占比达59.73%。其中，大众消费品类公司稳居增长前列，白酒、食品、保健品、玻璃器皿等生活和家居类上市公司位列业绩增长的第一方阵。
但在行业整体稳健增长的同时，大众消费品类上市公司的增长前景出现分化，白酒和保健品受资金关注度的此消彼长成为典型代表。市场人士表示，我国经济发展对消费升级的拉动作用逐步显现，居民收入的迅速增长带动了消费品位的提高，相应的牛股公司的基因伴随社会消费理念的转变而得以重组。
酒精“伤身” 大健康上位
白酒板块2012年前三季度的表现称得上牛气冲天，相关上市公司全年的业绩也是底气十足。其中，酒鬼酒是首家披露2012年年报的白酒公司，当期实现净利润4.95亿元，同比增长157.22%。贵州茅台、金种子酒、五粮液、泸州老窖、沱牌舍得、洋河股份预计实现净利润同比增幅均超过50%。
白酒行业延续“黄金十年”，但这场盛宴或将难以为继。在宏观经济复苏尚远的大环境下，限酒令、酒驾入刑、塑化剂风波、厉行勤俭节约等政策、法规或事件的出现，开始让行业逐渐挥别辉煌，为白酒类上市公司的增长前景蒙上阴影。检索食品饮料行业研究数据库可以看出，“旺季销售不振”、“高端酒销售疲软”、“等待板块反弹”等成为2013年以来机构研报的主旋律。葡萄酒行业同样难以幸免，龙头公司张裕A出现自2002年以来的首次业绩下降，公司预计2012年实现归属于上市公司股东的净利润16.95亿元，同比下降11.10%。
白酒板块与医药板块并称两大防御品种，然而本轮市场反弹以来反差强烈，医药股凸显出进攻性，白酒股却“伤身”又“伤心”。数据显示，自2012年12月4日沪指创下1949.46低点至今，洋河股份、贵州茅台、泸州老窖、五粮液、酒鬼酒这几大白酒“枭雄”坠入沪深两市跌幅榜前100名。
取而代之的是医药板块的雄起，居民收入提升、消费升级、老龄化社会来临等带来了医疗、保健等消费需求的迅猛增长，让游走在医药产业边缘的大健康产业开始走上舞台中央。中国证券报记者在调查时发现，大健康产品对商场、超市、专卖店等的广泛渗透，在一定程度上也蚕食了白酒产业的地盘。
A股公司的大健康产品多为药企的附属业务，已公布年报的上市药企中，广州药业、贵州百灵、昆明制药三家公司涉及凉茶、饮料、保健食品等，与主营膳食补充剂的汤臣倍健共同诠释大健康产业发展轨迹，四家公司2012年净利润均实现同比增长。
问题频出 “中高档”获益
一系列药品和食品安全事件的发生，促使政府监管趋于严厉，健康消费理念走向深入，中高端大众消费品随之走俏。
婴幼儿用品产业链的洗牌最为明显，香港奶粉限购令让国产高端奶粉品牌被看好。广东省对澄海玩具有毒“二料”问题的整肃，让拥有全产业链的玩具类上市公司受宠。事件性议题加剧了婴幼儿用品业竞争版图的重构。2012年业绩预告显示，高端乳制品、玩具企业的盈利保持稳步增长，其中贝因美去年实现净利润5.05亿元，同比增长15.59%。
传统大众消费品企业受宏观经济影响则表现平平，已发布2012年年报的公司中，得利斯、三全食品分别实现业绩同比增长6.05%、1.55%。这与消费品产业链上的高端用品企业形成对比。百润股份、德力股份分别从事高端食用香精、高端玻璃器皿生产。年报显示，由于客户黏性高、市场需求大，这两家公司业绩增长迅速，2012年分别实现净利润7698.75万元、9346.68万元，分别同比增长65.63%、74.88%。