一个是“说走就走”，一个是“说走就走？NO！”如果让你同时看到这两则广告，也许不少人会感觉到“抓狂”，但是在携程网和同程网的“默契配合”下，这样令人哭笑不得的场景就在今年的3·8妇女节电商促销大战中上演了。在大型综合电商缺席的情况下，3·8妇女节电商则上演了不少“巷战”。
电商广告先“掐架”
虽然大家都不会忘记3.8妇女节这个严肃的节日，但是却万万没想到其受到了电商们的如此重视。据微博网友@浮生若梦Poem爆料，在3.8妇女节当天，携程网和同程网两张针锋相对的广告就出现在了其住所的电梯里，一张是比较熟悉的携程在手，说走就走的广告，另一张应该是同程网投放的“说走就走？NO！旅游就要听她的，下面是同程网的38特惠旅游周的广告。双方在广告中在海报人物上也是针尖对麦芒，携程广告上是身着西装的代言人邓超，而同程的广告图上则是一位青春活泼的美丽女生。据南方日报记者了解到，这次3.8妇女节的广告投放是同程网第一次真正的大规模线下广告投放，本次广告投放策略完全针对携程，所有携程的投放渠道包括上海、北京、广州、南京等地同程网都会进行针对性投放。同程网CEO吴志祥在接受采访时则表示，这次3·8节的广告只是同程品牌战略的开始，面对行业巨头的挑战，同程网将主动差异化竞争。
让消费者看着过瘾的还不止同程网和携程网之间雷同的广告，被百度全资收购后的糯米网借升级为百度糯米的契机，也在3·8妇女节前推出了“3·7女生节”的促销，又让广大网民“涨了知识”。而同样出奇招的还有来自炙手可热的微信，在3.8妇女节期间展开1元钱抢购金龙鱼100%纯芝麻油的活动，并以此号召男同胞们为自己的“另一半”贴心的做一顿饭。微信加上芝麻油1元的卖点，的确让微信“精选商品”又火了一把。
垂直电商考“脑力”
“京东都嫁人有了靠山了，其他电商则真要想想办法才能找到突破口了。”互联网分析人士区祺毅在接受南方日报记者采访时认为，在电商巨头格局生变的时期，电商巨头们无暇开展大型的促销活动，而中小型的垂直电商只能考自己的“脑力”来吸引消费者的关注了。“用‘出位’的广告的确能够获得一定的效果，但是关键还是要找到差异化的竞争优势。”据记者从易迅网了解到，易迅网微信商城就将独家首发抢购HTC的旗舰明星手机—新渴望8系，还将在易迅的PC端、手机APP和微信商城三个渠道同步限量发售。据业内人士分析，随着资源进一步向电商巨头倾斜，垂直电商如何找突破口已经成为摆在面前的难题。“利用一些重点产品来突破也许是个办法。”区祺毅表示。
“作为垂直电商中的一分子，合法经营理应是底线，但是像聚美优品这样标榜卖正品实际上造假销售的电商网站，其存在无疑是对行业秩序的一种破坏。”优购网公关总监王恩斌在接受南方日报记者采访时表示，在巨头林立的电商环境下，垂直电商更加要有序竞争，发挥自己的“脑力”，而欺骗消费者的行为无疑是“自掘坟墓”。据王恩斌透露，近日聚美优品网站在名品特卖频道推出了“4周年百丽春季女鞋专场”，但作为百丽品牌唯一网络销售和分销渠道的优购网却从未与聚美优品有过任何合作，也从未给聚美优品供货。“对于聚美优品这种假冒百丽名义，欺骗消费者的相关行为，优购均已取证，优购也将针对聚美优品造假销售百丽女鞋的情况保留对其进行下一步法律诉讼的权利。”有业内人士分析，随着电商竞争环境不断严峻，部分电商为了急于获得生存空间而“铤而走险”，最终受到损害的还是消费者的利益。
南方日报记者 叶丹