近年来，消费者对中国化妆品市场存在假货的疑虑已经严重威胁到了各大美妆企业未来的发展和电子销售平台的信心。此前，有很多品牌厂商为了能让消费者更放心，同时也为了防止假冒伪劣的不良企业盗用自己的品牌扰乱市场，就会在商标合格证或者外包装的明显位置上印上防伪码标识。而今面对假货、水货、蹿货猖獗的化妆品网购市场，中国化妆品联盟真品防伪码体系的引入无疑是一项很好的打假新举措。
截止目前，聚美优品仍然是全网唯一一家支持真品防伪码体系的B2C企业。为了加快该体系的普及，聚美优品不仅多次公共呼吁其他B2C企业加入，同时还拿出5000万巨资成立打假基金，支持品牌厂商"加码销售"。据聚美优品相关负责人透露，因为每件商品贴上防伪码需要2元钱的成本，但目前只有聚美优品愿意出资补贴化妆品进行真品验证。
据悉，参与了真品联盟的品牌商在聚美平台销售的每一件商品，都将贴上特制的唯一的防伪标签。消费者购买产品后刮开防伪标签灰色涂层，可以获取16位数字真品码，登录真品联盟官网或品牌官方网站输入防伪码，就可验证货品的真伪。
事实上，中国化妆品真品联盟已经得到了官方和用户的广泛认可，越来越多的官方机构选择支持并加入中国化妆品真品联盟。相信，随着越来越多品牌厂商加入中国化妆品真品联盟真品防伪码体系，中国化妆品网购市场或将全面向正品化、规范化、有序化和健康化方向发展。