清明小长假期间,全国各地诸多景区上演门票“涨价潮”,一时间,呼吁景区摆脱门票经济的声音此起彼伏。
经历了从30元逐步上涨至80元的调价过程,蒙山旅游区也像其他景区一样,始终面对着公众对其门票定价的质问。4月4日,怀着对“如何摆脱门票经济”的疑问,记者前往蒙山旅游区一探究竟。
据龟蒙景区一份针对近600位游客的调查问卷显示,游客对景区的总体印象表示“满意”的占85%,但对景区门票价格表示“难以接受”和“勉强接受”的占到89%。“门票和观光车价格过高”,排在了游客“最不满意”选项的前列。记者在景区内随机采访了多位游客,部分游客对门票价格表示了“理解”:“毕竟这是个4A级景区,门票定成80元也算是说得过去。但观光车价格太贵,单趟需要50块,来回就是100块。”
记者了解到,在我省众多大体量景区中,景区内摆渡车、船以及索道的票价相对较高。比如游览泰山,如果加上乘摆渡车和索道的费用,在票务上的支出,单人往返最高可达327元。这对一个孩子超过免费身高的三口之家来说,一次游览仅用于“票”的花销就接近千元。
对于游客提出的门票和观光车费用高的问题,蒙山旅游区管委会副主任、蒙山旅游集团总经理解东接受记者采访时称,旅游产业的最高境界是“零门票”,旅游景区的目标和理想是向着“零门票”发展。蒙山旅游区去年刚刚调整理顺了管理体制,将蒙山龟蒙、云蒙两个主景区及周边一批乡镇、村庄和林场,直接纳入管委会管辖,走综合发展的路子才刚刚铺开。
“暂时来讲,景区正处于‘投入阶段’,2012年度景区门票收入大约2000万元,占整个景区收入的五分之一。目前来说,仍难摆脱对‘门票经济’的依赖。”据解东介绍,调整后的蒙山旅游区管委对区域内的旅游资源进行了重新整合规划,从仅满足大众观光的“门票经济时代”向休闲度假的“旅游综合体时代”过渡。除着力开发龟蒙景区外,还在景区周边建设了蒙山人家、旅游度假区、钻石博物馆、旅游小镇、有机农产品基地、养生疗养基地等,打造中国北方高品质山岳型休闲度假旅游区。
解东称,有机农产品基地的建设已经初见成效,目前在全省已经建立了50多个有机农产品专卖店；蒙山人家、钻石矿景区、旅游小镇等“五一”期间均可投入运营,初具“旅游综合体”的雏形。
“旅游投入是一块敲门砖,通过发展旅游,集聚人气,带动整个蒙山旅游区发展。除了有机农产品和相关旅游衍生产业以外,最为直接的收益是,旅游区土地增值和税收增加。在未来蒙山旅游区的收入体系中,门票收入所占比重将越来越小,门票经济的扭转是很有希望的。”解东说。现在景区也在不断降低门票门槛。例如,景区对于团队游客推出优惠措施；游客网络购票可享受更多折扣；推出门票和观光车一起的优惠套票。与此同时,景区也不断在内部开发新景点,增加门票附加值,比如景区内新修的环山栈道、3000米水上漂流等游乐设施。
记者了解到,蒙山是2000年以后发展起来的景区,目前正面临和其他山岳资源型景区一样的转型升级问题。尽管迈出了突破管理体制束缚的第一步,但在打破门票经济的实践中,蒙山能否实现更大突破,还需进一步检验。