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经销商调战略新车成二手车“陪嫁”

经销商调战略新车成二手车“陪嫁”

2013-08-23 16:31:57

来源:轮胎世界网

  据第一车网数据,2012年,中国有794万辆二手车过户,呈现较大增量态势。而随着二手车市场逐渐繁荣,经销商正对新车销售失去兴趣,新车似乎正沦为二手车的“陪嫁”。

  二手车置换日益受重视

  “二手车置换业务已经成为汽车经销商的主流业务。”第一车网数据经理林琳日前表示,汽车厂商和经销商正在逐步调整策略,从过去以新车销售为主转变为以二手车业务为主。

  以宝马为例,自2011年开始,该品牌已经陆续有5家二手车4S店落户中国。而过去多年,与宝马在新车投入达到4亿多元相比,二手车投入则只有区区5000万元。

  统计数据显示,上半年,北京市累计成交过户二手车31.87万辆,虽然相比去年同期的31.9万辆有所下降,但仍高于上半年新车27.94万辆的销量。

  北京某汽车经销商感慨说:“不做置换业务,就达不到每年的销售预期。”据分析,受限购等政策影响,北京汽车市场二手车销量超过新车销量,这一趋势今后将成为常态。显然,今后,经销商二手车置换不仅仅是为了增长利润,也是通过扩大市场占有率来提高新车销量。

  对于4S店而言,只有做大二手车市场,才能做大车市,这似已成现实。谈到销售重心向二手车置换方向转移,有经销商表示:“这也是不得已而为之,我们现在是用利润来换取置换率,为的就是扩大市场占有率。”

  有业内人士认为,未来,经销商大多会采取“后市场为重心,二手车置换为主要方式,促进新车销售及返点”的盈利模式。

  “三包”规定拉低车龄

  10月1日,《家用汽车产品三包主要零件种类范围及三包凭证》(以下简称“汽车三包”)将全面实施。消费者申请退车或换车成功之后,车辆通常由经销商或厂家将原车购回,国家质检总局表示,对于“三包”退换车,经销商可以在修复之后按二手车进行销售。

  该项规定对于车商及经销商的影响不可谓小,汽车“三包”规定一出,势必引起一系列相关问题:退换车如何购回?维修之后通过哪些方式再次销售?后续“三包”责任如何制定?一系列问题等待车商和经销商去解决。

  据 预测,汽车“三包”的实施,将加快新旧车的转换速率。监测数据显示,北京地区换车时间段在3-5年内的,达到48.5%;2年以内的占比为17.4%。上 海地区同样是3-5年车龄的占比最高,达到将近40%;2年以内的占比也达到28.7%。这意味着,在北京、上海这样的大型城市,65%以上的新车5年内 即“变身”二手车。

  急需信息交易平台

  据了解,目前,关于二手车市场的政策仍不很完善,此外,缺少一个公正的信息化交易平台,也是二手车市面临的主要问题。


  谈到二手车市的混乱状况,河南某经销商说:“现在的二手车市场缺乏规范,没有一个统一的评估标准。最突出的是信息不真实,一些车主或商家故意掩饰,不把真实的车况、性能和使用情况告知客户,导致产品存在一定水分。”

  据分析,传统的二手车销售渠道已经不能满足如今的消费需求,而二手车4S店作为一种“奢华”的销售渠道,并不适用于大多数车商。建立全国性的二手车交易信息平台,收录落户日期、报废年限、来源等信息,信息公开化、交易规范化是二手车市场迫切需要的。

  今年7月11日,商务部召开“汽车流通发展促进绿色循环消费”专题新闻发布会,提出要“加快二手车信息化建设进程,支持建立全国性和区域性的二手车公共信息平台和拍卖平台”。对于培育二手车市场而言,信息化是不可避免的。

  除此之外,如何引导行业规范,推动交易市场优化升级,引入二手车质量认证等先进经营模式,都是中国二手车市场急需解决的问题。

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