继续回到7月12日下午15时，央视大楼北边的梅地亚中心二楼多功能厅，2014年新科春晚总导演冯小刚，一袭紫T蓝裤休闲扮相，在浑厚的男中音旁白介绍里，赴任亮相。
“今儿呢，他们说比较正式，所以我写了一稿儿，别说错了话。”带着一丝也没想遮掩的习惯性坏笑，冯小刚从裤兜里掏出来一张纸，开始那段其后几天传播颇广的发言。
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“接到领导通知，我马上产生了两个念头：第一个是为什么是我？第二个就是挨骂。春晚办了31届了……让我导春晚这事儿，不是我胆大，是央视的胆儿太大了……聋子不怕雷，我就导一回。”
虽然今年很罕见这么早就召开了有关春晚的新闻发布会，外界舆论也对此高度关注，但冯小刚等主要人员的就任发言央视没有进行直播，会后央视也没对冯小刚做任何专访。
另据壹读iRead记者了解，这条新闻之前可能会上《新闻联播》，不过它最终并没有出现在任何一天的19:00。相关人士说，“少说多做”，是央视高层对此次邀冯小刚执导春晚的基本态度。
在等待冯小刚发言结束，连线现场记者复述的直播空当，新闻频道插播了冯小刚与此前春晚的交集专题：1994年的春晚，冯小刚和王朔刘震云一起给冯巩牛群写了《点子公司》；1996年冯小刚又和郭达蔡明(微博)合作了《机器人趣话》。
冯小刚一连给冯巩写了四个小品，那都是在上世纪90年代中后期，正是冯小刚事业最狼狈不堪的时期。他和王朔合作的影视剧屡屡遭毙。1996年某天，冯、王二人接到电话赶去北影厂，办公室里，领导班子就坐一排，厂长说：“还是我来念吧，电影局急件：你厂剧本《过着狼狈不堪的生活》收悉……剧本对于挑逗、追逐、强奸女性津津乐道，反复咀嚼玩味男女之间的性欲及不正当的情感……”
这一剧本后来更名为《一声叹息》在影院上映，已经是下个世纪初的事情。
那段时期，用冯小刚本人的话说，他显然是一个被领导打入另册的导演。
一年后，1997年，韩三平叫来了冯小刚。“韩厂长说，当初电影局领导班子重组，工作重心是抓整顿，你刚好撞到枪口上了；现在不同了，他们的屁股已经坐到板凳上来了……”冯小刚在书中回忆。
体制内的规律是通用的。据《中国周刊》报道，哈文执导2012年春晚时，台长焦利的指示是“要创新”，没想当届春晚还没播出，对哈文的要求就变成了“不出事”。
回到1997年的那场谈话，韩三平替冯小刚做了主：“你应该发挥你的特点，拍一部贺岁片。”冯小刚没得选—让冯小刚拍“主旋律”大片，领导韩三平说自己也不放心。
实际上，并非“正规军”出身的冯小刚一直在别人面临困境的时候，作为“闯一闯”的角色使用。
中国第一部本土贺岁片《甲方乙方》是韩三平和紫禁城影业的张和平打造的产物。当时二位大佬目的明确：救市。
上世纪90年代，中国电影业前景堪忧，正如黄宏和侯耀文在1994年春晚小品《打扑克》里的台词所说，电视演员比电影演员大，电影不景气，演员们都跑去电视上混熟脸了。
即便如此，冯小刚最早也不是唯一选择。“凯歌也好，张艺谋也好，都是科班出身，凯歌还是世家，他们有一种贵族优越感；而小刚，他在当年反而是有一些自卑感的。”时任新影联副总经理高军在2010年接受采访时回忆说，他们的市场理念不可能强加给张、赵，而“冯小刚当时是可以的”。
高军还提到，《甲方乙方》试映时出了点事故，声画不对位，从头调也不是特大的事，可冯小刚当场就放声大哭，眼泪鼻涕俱下。