针对类似募资行为的法律风险，李婷显得信心满满。“我们不是非法集资。在活动前期我们就做了充分的法律准备与咨询。这种募资是完全合理的民事行为，两个人可以合资开店，为什么人多了就不可以呢？”
长沙“很多人的咖啡馆”由上至下通过股东大会、董事会、店长三个层级进行决策拍板。涉及大额的资金运用会通过该公司的官方网站投票，只有达到三分之二以上股东的同意，该笔资金才可动用。
募资前期，股东们基本都是通过信任进行投资，每笔资金都会登记在册。后期李婷与股东们一起注册了长沙很多人文化传播有限公司，将资金汇集到公司的对公账户中统一管理。“对公账户受法律保护，资金的抽取和注入受监管，通过每月财务报表股东们可以很透明的看到公司的财务运作。”
沈阳“很多人的咖啡馆”采取了与长沙类似的模式。“我们还处在前期筹款阶段，现在拿到的投资有30多万，筹资目标是50万”，项目发起人张蕊说。
关于是否涉及非法集资的风险，张蕊表示，该项目并不承诺回报率，并且现在收的都是存折，密码由投资人保管，等到注册公司时再“收钱”。“到时候公司的账户就会受到法律监管保护，以保证投资者的利益。”
呼和浩特“很多人的微饭店”项目发起人，28岁的尹超的筹资目标是40到60万，“届时我们会有实体店面，同时定期与股东见面，我们不是非法集资。”他还设计了一份股东廉政工作承诺书，以期通过这个协议来避免许多资金使用风险。
类似的融资行为在全国许多地方均有显现，发起人年轻、项目投资规模不大、创业初期全凭信任、努力与非法集资划清界限是这些项目的一些共同特点。
筹资与营销并行
值得注意的是，类似这些创新融资模式不仅成功拿到了或多或少的投资，同时这种创新本身也被发起人似有似无地当做广告进行推广。在新浪微博、人人网、豆瓣网等主流社交媒体以及传统电视、报纸媒体，类似议题的设置为当事人成功地吸引了不少眼球。
美微传媒C EO朱江直言：“这次私募由去年8月开始策划，除了融资创新之外，更是一次精准的传播和营销案例。”他认为这是一次“教科书式的广告营销”，不是简单弄个淘宝店、策划个产品就会有人投资。
“许多人只是看到了表面”，朱江说，“我们通过专业律师团队的整体跟踪协作、客服中心的耐心解决股东问答建立起良好的信任，这是营销推广的基础。”
经过一段时间的推广与媒体热炒，朱江表示已有六家机构投资者与其洽谈投资合作事宜，有两家机构的款项已经打入其账户，投资额分别为80万和100万，其他四家的“入股”意愿也很明显。“这完全出乎我的意料，没想到投资来的这么多、这么快，大大超出了50万的募资预期。”
在新浪微博上，朱江的粉丝已经达到12万9千多人，他的微博俨然成为美微公司的另一个推介阵地。在网上简单搜索就可以看到，类似“很多人的咖啡馆、饭店”等小组也有许多，几乎每个项目都有自己的微博、人人网、腾讯Q Q群组等社交组织，扩大宣传的同时也不在遗余力地进行推广。
“自媒体时代，每个人都是自己的发声筒。这些项目不论融资规模大小、成功与否，单就吸引到媒体、受众的眼球来说，这种营销模式还是颇有建树的。”东北师范大学传播学教授金振邦说“但正是因为这种营销门槛较低，真实性仅通过网络无法得到有效验证，更没有传统知名媒体、广告公司的信任背书，就其投资项目来说，需要投资者更加谨慎多察，避免上当受骗。”