坐着、躺着、斜倚着,聊天、睡觉、玩手机。在宜家商场的沙发区和卧房区里,小情侣旁若无人地谈情说爱,一家老小占领整个样板间,甚至还有人拉上被子呼呼大睡。继去年“相约星期二”带来的免费咖啡风波后,近日南京网友上传的一组“宜家睡觉照”晒出了顾客的各种睡姿,引来上万次转发。记者周末两天蹲点上海宜家徐汇店发现,从襁褓中的婴儿到白发老人,前来宜家“睡觉”的顾客还真不少。
从蹭吹免费空调、蹭喝免费咖啡,到蹭样板床睡午觉,宜家“免费一日游”早已不是新鲜事。业内人士坦言,宜家的“体验式营销”之所以变味,除了和部分消费者公共意识有关,还体现了国内其它商家人性化服务的缺失。
【网友吐槽】“0到80岁都睡得那么沉醉”
7月24日,江苏网友“薇薇诺诺2661317325”上传了一组摄自南京宜家商场的照片,从沙发上到卧床上,每张照片里都有一两个熟睡的顾客,甚至有人盖上了被子直接呼呼大睡。她在微博里惊呼:“0到80岁,都睡得那么沉醉!没人睡的床,被子一片蹂躏过的凌乱。 ”
该微博一经发出,就引来34000多次转发和各种“吐槽”,大家纷纷留言表示:“我们那儿的宜家也这样! ”
“昨天刚去宜家逛过,基本每次去都是照片上的样子,我是广州的。 ”
“上周五晚上,我去的北京宜家,也被沙发上和床上的各种睡姿所震撼,博主照片里的‘睡客’至少衣冠还算整齐,我看到很多男顾客都是打赤膊睡觉的。 ”
“成都的来报道,我看到父母把孩子放在样板间的床上哄睡着,就自顾自地去逛商场了。 ”
“织毛衣的大妈和绣十字绣的老阿姨也是常客,还有买了毛豆在里面笃悠悠剥毛豆的。上海宜家里的情形,真是让人无语了。 ”
甚至有不少网友修改了另外一家企业的广告词,在微博中笑称,顾客们的睡姿体现了“宜家就是你家”的“理念”。 “有空调有床有被子有沙发有免费咖啡,宜家还真是适宜当‘家’。 ”
【宜家回应】希望顾客注意公共行为规范
自由舒适的购物环境一直是宜家的经营特色所在,但当这种特色开始变味的时候,宜家是否会采取一些措施进行调整?对此,宜家公司表示,会坚持提倡体验式营销,鼓励顾客体验并现场试用,但也希望大家能注意公共行为规范。
“体验式营销和自助式购物是宜家提倡及一直坚持的,但也希望顾客能够注意到公共行为规范,尽可能地不要影响其他顾客的试用和体验。 ”宜家公司相关人士表示,近期并未发现在商场睡觉的现象有所增多,但同时也希望媒体的报道能对消费者的行为产生正面的引导作用。
相比宜家官方表态的“淡定”,一些基层员工和大部分顾客仍对此种行为不认可。一名工作人员在接受记者采访时就表示,过度试用已经影响到了产品销售。 “有些顾客一睡就是一两个小时,而真正想要购物的顾客则没有机会试用一下,甚至说一些不雅的睡姿会影响到顾客对产品的观感,以至于不想要购买。 ”此外,凌乱的被褥也给他们带来了更多的工作量,甚至有工作人员无奈表示,工作一两年就把一辈子的被子都叠完了,而即使每张床都要整理三四次,但大部分时间床上的被褥和枕头依旧团成一团。工作人员坦言,在一周的前两天,如果发现污迹会及时更换,但如果接近周末就会再用两天。 “周末人特别多,换了也白换。 ”
此外,很多顾客也向记者反映,过度试用让不少商品变得脏兮兮。“真想不通怎么会有人让孩子在床上午睡,这里谁都能来躺一躺,不知道有多少细菌。 ”顾客徐女士向记者抱怨,一张沙发上满满当当坐着三个人,她围着转了几圈想要仔细看看,但正在休息的人始终无动于衷,只能放弃了。