近年来，西安房地产市场保持着健康、有序、快速的发展势头。房地产广告在引导广大消费者理性选择、合理消费中起到关键作用。但部分房地产广告内容也存在着虚假、夸大宣传的现象，误导了消费者。特别是近期，西安市工商双生分局在开展为期5个月的专项整治行动中又发现不少房地产违规广告。
乱象扫描
夸大事实、偷换概念成“潜规则”
“水景大宅”，可能只是有个小喷泉；“生态大盘”可能离公园、水域八丈远；“三万买高新”其实只是个首付；“浓郁人文学术氛围，让你的孩子赢在起跑线上”，也许附近就是一家小学校；“10分钟直达核心商务区”，可能需要半个小时或更久；“交3000抵30000”，可能只是用于一次性付款……近期，这样与现实情况反差巨大的房产广告越来越频繁地出现在人们的视线中。
据记者了解，在众多的违规广告中，不将价格清楚地表示为实际销售的价格，也不标明价格的有效期限，这种手段常被一些所谓的特价房所采用。在描述项目位置的时候，以从该项目到达某一具体参照物所需要的时间而不是实际距离来表示，还有当涉及具体面积的时候往往不标明是建筑面积还是使用面积。如此种种，“障眼法”算是玩的真精到。
更令人不解的是，对这种偏离常识的夸大宣传现象，多位业内人士告诉本报记者，这种原本违规的行为已经成为“行规”。
典型案例
购房者倒苦水虚假广告太“坑爹”了
“15分钟到钟楼，5分钟到机场，交通便捷，升值潜力巨大……”郭女士之所以在西安城北买某楼盘的房子，正是看到了这样的广告宣传语，没想到已经交了首付后的她郁闷了，“别说15分钟了，40分钟都到不了钟楼，这也差太大了吧。”郭女士告诉记者，自己在北门上班，正常情况下开车到北门至少需要30分钟，遇到早晚高峰期，一般得花上快一个小时。
家住阎良的谢小姐为了让孩子在北郊上学，在泾渭六路看中了一家楼盘，从质量、位置、价钱各个方面都不错，她告诉记者，“置业顾问打电话告诉我，从那边到阎良要通车，20分钟就能到，而到北郊更近，10分钟足够，我怀着激动的心情去了一趟售楼部，结果大失所望。”
原来所谓的通车竟然是还没有提上日程的轻轨呀。不过售楼员告诉她，大约2017年通车，或者到2020年投入使用，按照置业顾问的说法，谢小姐孩子13岁或者17岁了，才能坐上这趟车，才方便在北郊上学。“17岁，孩子已经考上大学了，那我买这儿的房子还有什么意义？这完全是虚假宣传，欺骗消费者。”谢小姐愤愤地向记者诉说。
行业揭秘
玩文字游戏来吸引“眼球”
“计算直线距离，而不是行车里程。”万象春天项目销售经理张兵向记者指出了房地产广告缩短交通距离的猫腻。这是一种“偷换概念”的障眼法，因为购房者往往会将广告中的直线距离理解成行车里程。而计算交通时间，只按照最理想的状态来，而不顾理想与现实间的巨大差距。比如，有些广告中所说的从北三环到钟楼只需15分钟，“要做到也不是不可以，但前提条件得是天气晴好，道路无一人”。
一家广告设计公司内部人员向记者透露，房地产商提供的文案多会出现偏离常识性的夸大，他们一般会建议修改。但甲方多会表示，不夸大达不到吸引眼球的效果。只有吸引购房者进入售楼部，他们才有将房子卖出去的可能。他们也只有打“擦边球”来赢得出位。