剧网融合给青年文化
带来新的增长空间
尹鸿(清华大学新闻与传播学院副院长)：剧网融合给青年文化带来一个新的增长空间。过去我们做文化研究，通 常将青年文化当做“亚文化”，就是非主流文化。但是互联网出现之后，亚文化今天有可能成为主流文化，在一定程度上可能让主流文化在它面前非常失语，这个改 变是革命性的。像《古剑奇谭》这类电视剧给我特别大的启发。过去我们觉得这种亚文化，在成年人控制的媒体世界当中，可能会进行过滤，进行改造，让它符合我 们、适应我们的需要。所以，我们天然带有对青年文化的过滤性，我一定会把青年文化自身的某种东西给过滤掉。但是今天它能够通过互联网，让游戏再回到电视这 样一个大众媒介上得到更符合青年人心理特点的一个传播，这可能就是新的时代带给我们的一个巨大的改变，而且能够让内容价值得到充分地实现。由于市场的推 动。过去青年文化的媒介和“看门人”都是成年人，因此经济价值得不到实现，市场不太容易会推动它。但是今天由于剧网的融合，青年人这个消费主体被放到市场 的主体上，所以它的价值能够得到巨大的实现。
为什么该剧在电视、网络上播得很好？首先它有多年忠实的用户，而用户跟传统媒体最大的不一样，用户都是点，所有的点在网状传播当中都是一个传播 者，我们过去的电视剧面对的受众都是匿名受众，这个点是死点，传播了不会再传播。但是游戏用户这个点的信息可以向别的点进行传播，很容易形成网状传播的潮 流。再加上后来选演员的时候，推出了有巨大粉丝量的一些选秀明星，粉丝加明星就构成了巨大的消费人群。用户跟粉丝跟我们传统的电视观众不太一样，传统电视 观众看一个东西更多是对剧当中的人物产生兴趣，其实演员对他的粘合度是很低的。但是在青年文化当中不一样，用户和粉丝更关注的是演员，因为在这个演员身上 寄托了他的某种情感。所以，所有的偶像都是有情感投射的，就会有粘合度。过去我们抗拒的时候，会说这个剧不好，这个人物不好，我们就不看。但是他爱一个东 西，是允许它有缺点的，就导致这个剧不管什么评价，热度都非常高，而且互相影响，互相累积。
其次，用户改变生产方式，让青年人主宰了娱乐内容。该剧一开始就是游戏用户，后来在选角、选演员甚至选造型各个方面都在互联网上进行热议，这就 让所有的用户都参与了创作。大数据有两种，一种是事后数据，一种是所有的用户本身构成的动态数据，这个动态数据在互动过程中会影响到娱乐内容。该剧就非常 典型地体现了这一点。比如杨幂一开始的造型大家不喜欢，纷纷提意见，让创作者改造型；当有些情节、有些内容不合适，大家觉得跟原来的游戏有出入，创作者就 改剧情，甚至改人物设定、改人物关系。这可能是过去传统影视创作很难做到的，因此，它更大程度地适应了年轻人的需要。