潘光耀 潘世鹏
提要：加快推动报网融合是新传播条件下地市党报创新发展的重要课题。为此，必须构建可持续发展平台；切实打造有灵魂的融合新闻品牌；注重拓展经营传播渠道；加快创建科学有效的管理机制，以增强报网融合效应，掌握舆论引导主动权。
关键词：媒体融合 地市党报 融合效应
新媒体迅猛发展，既给纸媒带来前所未有的冲击和影响，也给报网融合创造了历史机遇和广阔空间。地市党报（下称地市报）处于新闻战线最前沿，受众相对集中，与群众联系紧密，报网融合成功与否事关舆论引导大局。当下地市报融合发展方兴未艾。回眸近年来地市报融合效应，探索新传播背景下报网融合规律，对于选准融合发展着力点，强化主流媒体权威性、主导权和公信力，巩固党的前沿宣传阵地，有着极为重要的意义。
一、把握纸媒与新媒的内在统一，着力构建能够永久支撑的一体化融合发展平台
马克思主义认识论启示我们，实践与认识是相辅相成的，认知认同是基础，付诸实践是关键。对媒体融合发展的观念和认识正确与否，直接影响报网融合的步伐和成效。应该说，新传播快速发展，是时代的进步，是媒体进化的标识。新媒体具有新颖、微播、多向、快速、海量等特点，悄然影响和改变着人们的生活。但这并不意味着新媒体已是或将成为舆论阵地的霸主，并不意味着地市报已是凛冽苦寒时。客观的看，目前新传播仍处于起步阶段，由于网络知识产权保护不够完善，克隆剽窃严重，信息失范，良莠混杂，不具权威性。相反，党报有独特的办报资源，有长期积累的权威性和公信力，有素质较高的读者群，广大受众要获取可读可信可用的信息，必然会关注主流声音。试想，在新传播众说纷纭的语境下，如果没有正面引导，如果少了主流声音，社会岂能团结稳定？况且强调融合发展，旨在相互借势，固强补弱，相得益彰。即便未来纸媒本体被新技术新材料所替代，党报这一闪烁着文明之光的文化形态也不应消亡。因此，地市报应客观现实看问题，面对网络信息化，秉持高度的新闻自信，不应囿于新传播的一时火热而懈怠报网融合的创变与演进，主观延误了占领信息高地的进程。遵循新媒体发展规律，开辟阵地比固守阵地更重要，加快推动报网融合，地市报应尽快构建起可持续发展的一体化平台。联系各地市报网融合的实际，当前完善平台建设应着重抓好两项工作。一是新媒技术自主研控。纵观媒体发展史，纸媒融入新技术是不可逆转的趋势。创建报网融合平台，建立移动互联新闻门户，必须以先进的网络技术为支撑。但创立新媒门户不能单纯追求数量，而应着眼发展后劲。近年来各地纷纷利用社会现有技术借力推进平台建设，这在一定程度上弥补了自身技术的短板。但也要看到，网络技术日新月异，现有技术有的还不够成熟，重要技术系统和门户（如共享技术平台、APP客户端等）如若没有掌控权，不仅成本受制于人，而且信息安全也没有保障。立足长远，地市报应在本级党委政府的主导和大力扶持下，建立新媒研发团队，紧盯网络技术前沿，强化技术研发创新能力，有序加强平台和大数据建设，始终掌握新媒技术的主控权。同时争取政务微博微信和舆情监测系统并入地市报创办的新闻网，依托民生工程建设覆盖小区和村居的多功能综合服务阅报亭，强化平台功能和末端效应。二是纸媒创变革故鼎新。载体是平台的有机组成。打开边界构建共享平台，是报网融合的内在要求和基本方向。融合格局下，纸媒是融合家族的核心成员而不是宾客。首先应打通传统纸媒发稿系统与新媒之间的互通联系，实现平台对等、资源信息共享。多年来，多数地市报主打业态通常是“两报一刊”（即机关报、市民报、参考新闻），有的还拓办了县区新闻。面对新传播，这种多载体纸媒形态已难以远行，理当顺应报网融合需要，在表现形式上对党报形态进行大刀阔斧的变革。然而不少地方不甘将多年形成的纸媒优势资源分配于新媒体，患得患失，专注单向平面传播，致使报网融合步履艰难。党报的政治性与群众性本是有机的统一体。迫在眉睫是应立足全媒层面对纸媒准确定位，打破旧格局，整合升级版，融党报、市民报于一体，以形式“宽众化”构建党报新格局，为平台一体化运营创造条件。