二、把握内容与形式的内在统一，着力打造有时代特色和灵魂的融合新闻品牌
唯物辩证法启迪我们，任何事物都具有内容和形式的辩证关系，内容决定形式，形式适合并服务于内容。报网融合趋势下，新闻内容与形式的相互作用仍然是辩证的矛盾运作过程。从本质上说，融入的媒介都是传播信息的载体和工具，只有信息本身才是一切传播活动的主体和灵魂。但正由于多媒介融合，又反作用于新闻生产，对新闻内容提出了新的更高要求。因为媒体融合是双向的，新媒在内容上更多地依赖纸媒，又对纸媒的新闻生产进行着改造；纸媒反之也必然对新媒进行着改造和创新。概言之，由于融合媒介的相互作用而衍生出表达方式迥异的融合新闻。然而，面对噱头优先、热衷猎奇的民间媒体，面对过度化、飞沫化信息环境，人们似乎对新闻的性质和内容产生疑惑，不少新闻人也深感忧虑、无所适从。对此，作为地市报应冷静观察、理性应变。必须看到，发言权不等于话语权，过度信息不等于有效信息，新闻传播到哪里并不重要，至关重要的是传播怎样的新闻。用哲人的话说，境界低的人讲不出高远的话，没有使命感的人讲不出有责任感的话。随着媒介的演进，越是信息过载，人们更渴望在享受服务的同时，获得有品质、有灵魂、体现公意、值得信赖的新闻。为此，深度推动报网融合，地市报应着眼特色抓创变，以打造新型融合新闻品牌巩固壮大主流阵地。首要品牌创意共赢。载体定位关系融合方向。报网融合应有凸显的形态，有成型的模式，而非纸媒、新媒两张皮，更不应网站门户成为纸媒的附庸。不能固守互联网思维，而要以大系统融合思维方式，对线上网站、视频、微博、微信、客户端等门户频道和线下版面专栏进行高端设计，实现线上线下互动互补，信息资源共享融通，真正使线上美起来、动起来、活起来，线下精起来、准起来、深起来，使“双线产品”有机衔接、相互交融，改千人一面的大众传播为口味迥异的分众传播，在产品形式上为不同受众提供个性化、定制化、精准化服务。二要强化主流声音。社会发展需要强大的正能量。依托融合媒介弘扬主旋律、传播正能量是地市报安身立命的看家本领，也是融合发展的最大特色。线上展示要力求首创首发首播，快捷精简直观，多样化展示、多介质推送党报新闻的权威发布、独家发布和生动发布，让广大受众随时随地获取党委政府的时政信息。线下展示要力求深刻精准，紧绕当地发生的新闻事件、焦点事件和社会热点，通过深入采访调查，系统准确提供背景资料，清晰展示事物发展脉络，全景式再现事件全过程，以舆论引导效能强化公信力。三要创新用户体验。网络门户的发展前景不是同质化的资源输送，而是民生体验型信息服务。地市报应以地域文化为主线，以提升用户体验为核心，把满足受众需求作为全媒信息服务的出发点。线上贴近信息化、娱乐化、消费化为分众量身订做，全时段生产本土化特色产品，并与受众紧密呼应、“互粉”互动。线下力改时政报道写谁谁看、谁写谁看的尴尬局面，与线上内容互动跟进，回应群众关切，丰富呈现形式，改进报道方式，创新话语体系，增强产品亮度，优化版面编排，秉持民生品牌打造精彩看点，在潜移默化中实现舆论引导功能。如《人民日报》2015年两会特刊，别开生面以关键词和数字解读总书记的两会声音和《政府工作报告》，深受读者喜爱，值得借鉴。四要加强舆论监督。新闻监督本身就是品牌。相关法律法规赋予党报舆论监督功能，是为了更有效的保护群众利益。决不能将舆论监督与负面报道相提并论。导向正确的舆论监督同样传播正能量。尤其地市报开展舆论监督，是践行群众观、强化公信力的重要途径。要围绕中心和大局，线上线下开设相应频道和专栏，开启监督执线，畅通民意渠道，针对群众呼声强烈、反映急切的问题，深入调查，公正问责，解决问题，促进工作，从而更好地维护政府形象，赢得群众和受众的信赖。