郭庆表示,实际上,驰名商标的制度初衷并不是荣誉称号,而是在法律上对知名品牌保护的一种形式,其目的是用来打击侵权行为。“现在企业对驰名商标的理解有些本末倒置,将申报和认定当作了目的,而打击侵权却成了一种辅助功能,很少用来维权。所以在这种理解下,驰名商标制度便被异化了。”他认为,“对没有知名度的品牌而言,申报驰名商标也没有意义,因为从理论上讲不会有人去冒一个不知名的品牌。
回归:品牌营销更需差异化
“过去我们虽然有把驰名商标当作荣誉称号的观点,但是这几年在企业发展壮大过程中,已经彻底扭转了看法。”古文灿说,“在我们做大做强、与国际化接轨的过程中,肯定容易被模仿,所以要好好利用驰名商标来保护自身品牌。”
古文灿认为,禁止将驰名商标用作广告和包装,是让驰名商标回归了“本源”,“企业也不用大费周折去申报,当有了一定知名度后,申报并被认定为驰名商标就水到渠成,也只有在自己有足够知名度时,驰名商标才会派上用场。”
“竞争应该是通过质量、售后服务和科技创新。”古文灿说,企业要想把品牌做大做强走得更长远,就应该放下附加在驰名商标身上的“虚名”,用实力说话,加大产品的创新与研发能力以及品牌培育力度,走品牌化发展之路。
古文灿认为:“客户对你产品的印象是潜移默化的,真驰名还是假驰名,评判标准也在老百姓心中,与其争那些虚名,还不如实实在在做些事。”(九正建材网)