业内人士称加价6倍属正常市场行为
“3·15 ”期间，浙江省消费者权益保护委员会在该省境内的一个口岸调查发现，口岸均价为15元的进口红酒，在国内零售市场均价高达562元，翻了近37倍；同时国内进口红酒业存在打“擦边球”、以次充好、傍大品牌等乱象，引发广泛关注。
对此，广州有业内人士表示，国内红酒业特别是内地的确存在进口红酒几十倍甚至百倍暴利，但在广州等竞争激烈的沿海地区，正规的进口红酒从口岸价到零售价加价大约6倍，其中还包含报关税、场租、人工、增值税等。同时，酒业乱象背后原因复杂，除存在监管不力、消费者缺少品鉴能力外，税负高也是造成进口红酒价格偏高的问题所在。
记者追踪一瓶标榜“原装进口”葡萄酒的进口、分装、经销、酒瓶回收等环节发现：原装进口不“原装”、假酒劣酒傍名牌、回收热炒名酒瓶……行业门槛过低使得该领域乱象丛生，盲目相信名酒“涨停”也使葡萄酒在中国成为投资者的“鸡肋”。
2009年，意大利商人艾玛诺欧第一次来广州琶洲，参加进口酒业博览会。但是参展的三天，他发现中国客商对自己引以为豪的葡萄酒并不感兴趣。
进口商爱低档酒 重瓶标胜过品质
在艾玛诺欧带去参展的红葡萄酒中，有离岸价报价近20欧元的AMARONE等知名意大利红酒，也有离岸价在10欧元左右的意大利起泡酒和2.5欧元的白葡萄酒。但几天中，来往交谈的近百中国客商最希望要的货源却是到岸价在2欧元以下的进口葡萄酒甚至1欧元以下的劣质酒。
和他交谈的中国客商大约有三类，一种是想作为代理和一级批发商的贸易公司，一种是大型连锁超市的采购代表，一种是餐厅、酒窖等餐饮企业老板和买手。这种情况，让曾在香港发展、并打算在深圳设立办事处的艾玛诺欧措手不及。
在他设想中，作为新兴红酒消费大国市场的中国，消费者自然会有高档消费能力，愿意为红酒消费埋单，此前香港的红酒市场就是成功的例子。
一位来自佛山的咖啡厅老板则对艾玛诺欧坦言，在国内消费者不懂行的情况下，只有低成本的红酒才可能有大的利润空间。他可以帮助艾玛诺欧打开内地市场，但前提是同样的瓶子里要装低价格的酒。而一家小酒窖的采购代表更为直接，她提出只要瓶子和瓶标漂亮，即使1欧元甚至0.5欧元的酒也愿意接受。
而中国客商和消费者对红酒的品鉴能力也让艾玛诺欧感到灰心。在整个展会期间，对他引以为豪的AMARONE红酒，来问津和评酒的人非常少，原因在于这款红酒的包装非常朴素，在琳琅满目的展会中并不显眼。
广州的一位进口红酒批发商表示，正常来说1欧元以下的酒品质非常差，大部分超市售卖的红酒在1欧元与1.5欧元之间，2~3欧元的酒在国内已经算是品质不错的。
口岸价3欧元一瓶的洋红酒
零售价150元人民币算合理
一瓶洋红酒的成本包括哪些？来到零售消费者手中要经过哪些加价之旅？以艾玛诺欧报出的离岸价为例，这些红酒如果运到中国的相关口岸就要加上保险费、运费等费用，这时的价格就是俗称的口岸价，也就是到岸价。按照国内的进口报关瓶装葡萄酒现行税率，这些红酒需要加上口岸价14%的关税， 约17%的增值税和10%的消费税。
一名不愿透露姓名的进口红酒批发商表示，以广州市场为例，一瓶口岸价3欧元红酒(约相当于人民币 25元)，加上报税和报关公司的服务费用，大约需加价53%。也就是说一瓶口岸价约25元人民币的进口红酒，通过正规渠道报关后，进入国内的成本价大约是 40元人民币。而这种成本价，一般是在代理商提前打钱给酒庄，货款押3个月，购买至少一货柜的红酒(一般为13000瓶)的条件下才能拿到的。接着，代理商将成本价40元的红酒以每瓶加价10元左右的价格卖给一手批发商，这种批发价前提是需要一次性批发红酒3000瓶以上。随后，一手批发商再以每瓶10元的加价转给二、三级批发商。一般而言，一瓶成本价40元的红酒转到三级批发商时的价格达到70多元。而从三级批发商再到红酒零售商卖出的红酒，价格基本要翻一倍，一般售价为150元属于正常。从口岸价25元到零售价150元，翻了约6倍。对于零售价与三级批发商的价格相差一倍，该业内人士认为零售还要包括不菲的进场费、人工费、促销费，而且消费者如果要求开具发票，零售商还要再交税，所以价格才贵。税负高也是造成进口红酒价格偏高的原因。