在消费不断升级的大背景下，外来资本对白酒行业的“热情”随之加速。据不完全统计，“出没”在第86届全国糖酒商品交易会期间的食品饮料行业研究员近70名，而券商则多达200家。
赚足人气的是，3月20日，陕西西凤酒集团股份有限公司(以下简称“西凤酒”)与上海国际酒业交易中心(以下简称“交易中心”)签署战略合作协议。这预示着，交易中心即将发行第三支酒品——“国典凤香50年年份酒【2012珍藏版】”。
新金融记者采访获悉，虽然，国典凤香还未发行，古井贡酒的发行工作已经排上日程，而汾酒等后来者，还处在“洽谈当中”。
西凤酒发力
从白酒行业的三剑客之一——徐可强加入西凤酒的那一刻起，西凤酒似乎就注定不在“默默无闻”。
2011年，如果对徐可强而言是“适应环境”的话，今年，年近古稀的他和西凤酒则开始一起发力。
今年正月初四，交易中心总裁李雯峰专程前往成都拜访徐可强，邀请西凤酒去上海发行西凤高端白酒理财产品。
“其实，徐可强加盟西凤酒之后，就一直关注着资本市场的动向。他对打造品牌很有心得，当然，西凤酒也有需求。合作意向基本从一开始就确定了，虽然具体的细节还不曾谈拢，但该进行的准备工作一项都没有落下。”参与了此次合作的工作人员向新金融记者介绍说。
西安，3月2日，西凤酒高端产品品鉴会如期举行。
中国白酒界15位专家对“凤香经典”和“国典凤香”进行品鉴后，一致认为，这两款酒既继承和发展了凤香型白酒的风格特征，又具有独特的酒品个性，代表着凤香型白酒中的高端精品。
3月20日，糖酒会举办前夕，双方签订战略合作协议。
转天，在成都市公证处两位公证人员的见证下、发行评审委员会的评审后，“国典凤香”50年成功通过交易中心的发行审核。
“接下来，就等上市发行了。”评审会结束时，李雯峰高兴地对与会人员说。
“从第一次见面到评审会，一直在谈价格，这也是合作过程中最困难的一个环节。双方都在据理力争。”上述工作人员说。就在评审会的最后时刻，徐可强还在与交易中心谈发行价格。
“所谓发行价格，就是‘国典凤香’50年在交易所上市的认购价。这很大程度上决定了投资者是否能赚到钱，也决定了西凤酒是否能得到期望的利润。”徐可强曾经的部下、深谙投资之道的肖竹青解释说。
虽然企业获得营收很重要，但在肖竹青看来，这次合作完全称得上是一次成功的创新营销。他也在很多场合、多次表述过这个观点。
他认为，对西凤酒而言，因为上市发行的酒品都是限量版，通过事件营销吸引眼球对酒厂的品牌提升有很大的好处，也有利于将来西凤酒运作上市。还会让一部分有购买力、但不曾消费过西凤酒的人群去体验西凤酒的品质。更重要的是，西凤酒可以一次性拿到一笔数额不菲的款项，“何乐而不为呢？”
如果说2012的开局，西凤酒足以“风光”，自然离不开西凤酒2011年对高端产品的开发。
在西凤酒获四大名酒荣誉60周年的庆典上，徐可强公开表示，为了 “提升品牌价值，提升中高端产品销量，加快全国化进程”，西凤酒重点设计打造了“凤香经典西凤酒”、“国典凤香西凤酒”等核心产品、形象产品。达到了中国高端名酒水平，适应了全国市场的需求。