那么，我国的文化品牌内在还缺乏什么？高宏存认为：“我国的文化品牌缺乏创新力，缺少拥有自主知识产权的文化产品，没有这类产品，何谈建设文化品牌。”高宏存举例说，我国文化领域出现了很多为国外企业代工的公司，比如电影《花木兰》、《功夫熊猫》等，有很多制作是在中国完成的，但品牌和创意是美国文化企业的。“一些中国传统文化符号被国外的文化企业转化为他们的文化产品，向全世界行销，这是非常值得我们反思的。”高宏存说。他强调，建设文化品牌，最重要的是要具备原创力和创新力，而创新力是塑造和发展文化品牌的一个关键因素。有了创新力，自然会推出受市场欢迎的文化产品，提升品牌的影响力和价值。
什么原因导致了创新力不足呢？在昝胜锋看来，我国的文化发展主要是粗放式的，这导致文化品牌的自主创新能力不足，市场跟风和山寨现象比较严重。
正确的定位与传播提升品牌影响力
文化品牌的塑造和影响力的提升考验着文化企业家的智慧。昝胜锋告诉记者：“提升品牌的影响力，要考虑两个要素：品牌定位和品牌传播。其一，文化品牌的定位要彰显品牌的社会责任和文化精神。如果品牌定位不准确，毕竟导致企业倾心打造的品牌毁于一旦。其二，品牌传播要刺激消费者的感情和心境认知。广告语并不是品牌沟通的全部，必须配合相应的情景模式，让消费者沉浸到文化品牌所渗透的精气神中。”
高宏存认为，在塑造文化品牌时，必须传播正向的文化价值观。他以8月20日某品牌在《南方都市报》推出的“小三”广告进行商业炒作为例说，在市场经济环境中，该品牌的广告宣传可以理解，但如果以这种方式做宣传，非常容易损害品牌的形象，其实赋予品牌“小三”故事，这种做法在传播过程中带来了负传播效应。事实证明，很多读者认为这是一起恶俗的商业炒作，虽然事后该品牌在《南方都市报》刊发广告致歉，但其造成的不良影响已经难以消除。“文化品牌的塑造需要注入正面的能量，要谨记文化品牌的传播其实是一个审美的过程，这是很关键的一点。”高宏存说。
可见，文化企业家学会讲好品牌故事是多么重要。昝胜锋认为，不管是用传统手段还是新媒体，每一个文化品牌都要学会讲自己的故事，把品牌内涵的价值主张传递给消费者。中国的文化品牌也要拥有自己的故事，当然是要讲更有中国特色和魅力的故事，今后中国品牌要更多地传承、展示和创新优秀的中国文化，让东方之美被消费者见到、摸到，直接体验到。
以消费者为中心的品牌建设原则
文化品牌的建设需要一个积累过程，文化品牌的内涵也并非一成不变的，我国的文化企业在经营品牌时并未显现出活力和耐心。昝胜锋告诉记者，文化品牌的定位需要不断雕琢和完善。任何一个文化品牌都要创新，只有在不同发展阶段注入适应社会潮流的新思想、新内涵，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。只有形成自己的特色，品牌效应才能逐步释放。其次，一些文化企业缺乏持之以恒、踏踏实实的坚韧态度做品牌。文化品牌培育和建设是一项长期的任务。文化品牌的构建和积淀，功非一日，需要数代人的传承、创新与坚持。
昝胜锋也给文化企业家提出了一些建议：在经营文化品牌时，要坚持以下几点原则：一是持之以恒地实施品牌战略，贵在从宏观理念上重视品牌建设；二是坚持以消费者为中心的品牌建设原则，重视对消费者体验的精准理解和把握，创意研发要始终体现消费者的利益诉求；三是始终重视文化产品的质量，因为产品是品牌发展的根本支撑，要真正提供提升消费者文化素养、具有更多正能量的文化产品；四是恰当的宣传推广原则，让更多品牌理念根植于消费者的生活和习惯之中。（中国文化报）