“白酒业够乱的，的确应该加强行业自律，而且，白酒业正陷入盲目扩张。你可以去茅台镇看看，到处都是在建中的厂房。各地也是这样，都在拼命包装自己，拼命冲产能。5年之后白酒业将进入‘战国时期’，那时，价格战将大规模打响，白酒企业将陷入残酷的淘汰战。”海南椰岛集团董事长助理肖竹青对《新财经》记者表示。
过度包装、虚假宣传、文化乱象、假冒侵权，白酒业陷入了一场场乱战。近期，“国酒茅台“的商标之争未平又陷利益输送风波，古井贡酒(36.50,-0.30,-0.82%)陷入了勾兑门，西凤酒业陷入了业绩造假风波。
乱象
“为了给本地GDP作贡献，很多省政府已经不喝茅台了。陕西喝西凤超高端产品——大师级和泰斗级国典凤香，湖南喝酒鬼酒的内参，江西喝四特——东方韵，反正省政府大都已不喝茅台了，当然除了贵州。”肖竹青向本刊表示，茅台、五粮液一统天下的局面被打破了。
除了“三公”消费政策趋紧外，茅台还面临两条战线，高端白酒的围攻及地方白酒企业的挑战。
不少地方品牌推超高端的“胆子”特大，诗仙太白的盛世唐朝系列，定位千元消费。红楼梦酒业推出永乐古窖酒可卖到5万元以上，仅精美绝伦的包装就价值不菲。“概念对高端白酒的营销起了很大作用。”有业内人士一语道破。这些贴着昂贵标签的白酒，要么“经典”，要么“洞藏”，还有“古窖”、“典藏”、“封坛”，年份酒感念早已过时。
这明显是在抢茅台等高端酒的奶酪。
“白酒行业目前最核心的竞争是产生在全国性品牌和区域性强势品牌次高端产品之间的竞争。”广西丹泉酒业营销有限公司大区总监梁丽仙对《新财经》记者表示，国家限制“三公“消费在白酒行业引起了不小的反响，但对白酒行业的实际影响并没有行业想象得那么大，相对于经济大环境对白酒行业的影响，这只是一个小插曲，它给地方性白酒企业带来了机会，各地政府也大力扶持本地酒企。
但茅台还是想抓住正在流失的市场，于是制造更大的概念，并且把它上升到商标的层面，从而成为了茅台的一记狠招。
去年11月，在茅台的力邀下，国家工商总局副局长付双建、国家工商总局商标局局长许瑞表、国家工商总局商评委主任何训班等组成的调研组赴茅台集团，对“国酒茅台”商标注册相关事宜进行考察调？研。
这其中的勾兑到底怎么进行的不得而知，但在申请了9次之后，国酒茅台终于在今年的7月初审获得通？过。一时间舆论大哗。
这不是茅台集团第一次申请“国酒茅台”商标，但这次，却遭到不少白酒业企业的围攻。这或预示着，高端白酒之间的竞争白热化。你可以去市场看看，包装一个比一个豪华，品牌系列越来越多，但无疑，茅台申请国酒商标打到了很多酒企的痛处。
茅台集团已经使用“国酒茅台”这一广告语多年，业内也是呛声不断，都说自己也曾是国宴用酒。但这次茅台一旦成功，其他的酒企就不能再用了，否则就得吃官司。
“这种利用国家信用背书自己的做法是一种不公平竞争，损害了其他白酒企业的利益。”肖竹青对《新财经》记者表示。
“茅台集团其实没有必要非要申请国酒茅台商标。”业内资深人士张华认为，这次其申请“国酒茅台”商标费了九牛二虎之力，却引来如此大的质疑。张华认为，对品牌的认知是建立在消费者心中的，民间自有公论，不是非要通过注册商标来体现，“消费者不认可，注册了也不是”。