但茅台涨价会否影响出货量？
“茅台不同于一般的快消品，已经具备奢侈品特性，还具备一定的投资价值。所以很多人是买涨不买跌，当然政府的公务消费也根本不会在乎涨价，所以涨价非但不会影响销量，反而会加快出货速度。”业内人士介绍。
其实，茅台提价的背后是库存与快速收回现金的压力。茅台半年报显示，其预收款项减少29.82亿元，扣除预收款项的影响，公司上半年收入仅增长2.59%，销售产品、提供劳务收到的现金仅增长8.57%，现金流同比减少31.3%，至44.6亿元，存货同比增加31.4%，至77.74亿元。
“行业内一个通行惯例是，每个酒厂涨价前，都会提前通知超级代理商或核心代理商，何时提价，在此时间前进货享受老价格；而代理商一般会借贷甚至借高利贷在涨价前囤货。酒厂每次涨价实际上是在向渠道‘压货’，一次涨价甚至可以压半年至一年的货给代理商。”业内人士向《新财经》透露。
而且，很多经销商资金实力有限，谁先涨价谁得到的便宜越大。
“这些同时经营多品牌白酒的代理商往往资金量有限，大量囤积某一品牌例如茅台后，自然少有资金经营其他竞争品，这就变相挤占了市场。”业内人士表示。
“一月之内中国白酒将涨声一片！很多高端白酒也在酝酿涨价，比如西凤酒业。”就茅台涨价的影响，肖竹青向本刊表示，高端白酒已经是刚性需求，历史告诉我们，经济越下滑，白酒行业越逆势增长，因为有人借酒浇愁，还有人送酒博机会。
“现在各个白酒企业的日子还是非常好过，大家都在扩大产能。但四五年之后，这轮产能释放出来之后，我估计价格战会开打。”肖竹青表示。（新财经）