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拉菲谋中国本土化

拉菲谋中国本土化

2012-03-26 15:41:59

  在张磊看来,国内对红酒的消费还不理性,对拉菲的追捧更近似狂热。“不少人认为,喝拉菲是身份的象征,造成这种不理性的消费。”张磊说。

  不过,拉菲的价格在直线下降。以拉菲2008b为例,上海红酒交易中心的数据显示,其去月5月20日开始交易,最高成交价为1.55万元一瓶,随后开始逐步下降,到今年3月22日收盘,价格已降至7000元一瓶。短短10个月,价格下跌一半还多。

  在盆亮看来,国产拉菲无论是品质还是质量,肯定都不同于波尔多地区生产的拉菲,两者的价格体系也必定会有区别。不过,拉菲在国内的价格回归将成为可能,产量的增多将缓解中国市场供求紧张的局面,也会加大游资的炒作难度,各种投资有望回归理性。

  任凭则认为,蓬莱产的红酒对高端酒市场的影响只有等到2016年才能看出来。“现在我们只能说,我们的酒肯定有市场。”

  持续性打假

  正是由于前几年的火爆,拉菲首当其冲成为被“克隆”的对象。盆亮说,“济南有真拉菲,但数量少得可怜,我可以肯定地说,90%的拉菲都是假的。”

  正如盆亮所说,曾有媒体报道,法国波尔多产区的拉菲一年总共才生产20万瓶,运到中国市场的大约在5万瓶左右,但中国市场一年消费的“拉菲”就有200多万瓶,比拉菲全球产能的10倍还要多。

  一名在法国留学的济南市民张明告诉导报记者:“在法国,根据年份的不同,拉菲的价格也不同,一般都在1000欧元左右,到国内的话,价格至少在2万元左右,市场上几百块钱的拉菲能是真的吗?”

  据盆亮介绍,国内的假拉菲大致分为两类:一类是完全的假货,不法商贩通过回收真拉菲的酒瓶后进行假酒灌装,然后冒充真拉菲出货;还有一类是山寨拉菲,即打着拉菲的旗号,靠名字中有“拉菲”二字打擦边球。

  任凭说,“针对国内的造假行为,拉菲集团将在中国市场进行持续性的维权行动。”与这一策略相印证,近期,国内山寨拉菲品牌“拉菲世族”和“拉菲帝国”的幕后老板分别遭到了拉菲集团的法律诉讼,两大山寨拉菲品牌均以败诉收场。拉菲集团对其他山寨品牌的诉讼也在计划之中。

  由于拉菲集团对山寨产品的围剿,曾经红火一时的拉菲空瓶收购市场也有所萧条。“以前一天能接到三四个回收拉菲瓶子的电话,现在已经有一段时间没人打电话了,据说价格也下降了不少。”在济南某会所工作的陈赫告诉导报记者。(经济导报)

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