转变思路敢于竞争
抓大鱼要大网,上海拍卖行的渔网太小。现在应该转变思路,把网张大,到深水深海捞大鱼。“大鱼”,就是艺术精品,就是扛鼎之作。当然,“大网”既是大机会也是大投入,要敢担风险也敢竞争。为此,一要艺高胆大。艺高就是有鉴别力,不仅鉴真伪,还要分优劣、估价格。价格不是越压低越好,而是该高则高,要有竞争力。当前上海的倾向是压得过低,把好拍品赶出了上海。二是要有魄力。艺术品的生意,经验只说明过去不能把握未来。尤其在市场迅速扩张的时期,没有想象力的价格和政策是有问题的。不仅拍卖业,商业在很多情况下也靠眼光更靠胆略和魄力。这方面上海人要解决精明不高明的问题。三要稳操胜券。大胆还要心细。匡时今年春拍操作“过云楼藏书”的拍卖,就是一个成功的精典案例。这套书1.8亿元底价拿来拍,比2006年嘉德拍出时的2300余万元高出了七八倍,难度很大、风险很大。但评估、拍板和操作,体现了艺高胆大,精细化操作。图录、展览、活动、宣传,大投入大制作,环环紧扣,最后1.88亿元落槌加佣金2.16亿元成交。说明大胆更要措施到位,要切切实实地找好大买家。
长期积累加大投入
抓大鱼还要放长线,这是中国人的经营之道,对拍卖业更为适合。大拍品、大藏家、大买家是要靠长期积累的,不是想来就会来。我离开业界10余年,还碰到一些藏家反映,上海拍卖行与客户的关系比较现实,眼光比较短浅。几次不买货,就不寄图录;有小钱赚就赚足,佣金不好商量。平时很少与客户联络、走动,也不投入,缺少沟通,没有积累。
长此以往,大客户也就生疏了。这种状况一定要改变。每年春秋的拍卖是硬任务,大家都忙,但要注意长期的积累,很多扛鼎之作确是在三顾茅庐后才拿到手的,等客上门、急功近利肯定不行。放长线还在于有一些门类的市场是带战略性和需要长期培育的。比如苏富比、佳士得开辟香港市场,初期是受挫的,后来坚持多年才慢慢成熟。中国拍卖起步于书画,但油画、当代艺术、古籍等,从上世纪90年代起都是亏损的,进入新世纪才成熟、收获。预估珠宝和西方艺术及古董,是未来中国拍卖的两大新门类,但也要从现在开始做培训、鉴定、估价和开发买家等一系列打基础的工作。利润是要的,但为了培育市场,也要舍弃一点,用于加大投入。(新民晚报)