□殷建光
“车改生活不改”,2月28日,福建厦门一家汽车经销商打出的口号,成为网络热议焦点。在这条经销商解释为“仅作为形象展示”的广告上,一套为公职人员量身定做的零首付购车方案和广告展示图片下方的诸多豪车车标,吸引了不少人的眼球。“竟然为公职人员打造零首付购车方案,图中列了宾利、保时捷、林肯等一堆品牌,这意思是要鼓励公职人员全都换豪车的节奏?”网友“八闽哥哥”在微博上的一条评论激起千层浪,回复中大部分都对这套方案呈声讨态势(3月2日《中国青年报》)。
“公车改革后,公职人员购车刚需自然增加。”一福州中层干部说,实际上,比较理性地看待公职人员这个群体和一些商家的正常市场行为,“而不要用简单的‘仇官’心理”来看待这一问题,一切就都很简单了。我不同意这位干部的观点,这是站在自己角度的一个论述,从我们百姓利益思考,凭啥公务员就能优惠,而我们老百姓就不能优惠呢?因此,笔者认为,这种“公务员购车优惠”是一种不公平营销策略,是“商家献媚权力学”。
所谓“商家献媚权力学”就是我们的一些商家对公务员制定特殊营销策略的学问。这种学问在商家中是很流行的,比如在房产领域,公务员团购的价格是相当优惠的,否则,为什么我们工资不高的公务员不抱怨房价高；比如在一些私人教育、医疗领域,公务员也多享受着特殊的优惠。这种“商家献媚权力学”,表面看,是说公务员有固定的工资收入,可以不怕赖账,是一个特殊消费群体,但内里则是一种骨子里的献媚。一则,是为了赢得公务员的人脉关系,毕竟给权力优惠了,将来权力规范管理的时候能够网开一面,商业优惠公关是潜规则,我们必须注意；二则,当然是为了稳定赚钱,商家不是傻子,但是,稳定赚钱的同时,也失掉了对普通消费者的责任。
或许有些人说,你命名为“商家献媚权力学”是不是有点小题大做了,其实,这不是小题大做,而是一种客观存在,而且,这种现象对健康市场的危害很大,它会形成一个争夺公务员消费市场的畸形竞争,会更大程度地伤害普通消费者的利益,因为优惠了公务员必然会从其他消费者那里赚回损失,更为严重的是,这样会破坏公平公正的市场秩序,这是对商业文明的一种亵渎。
当前,我们弘扬社会主义核心价值观,我们建设法治中国,作为商家,也应该担当起自己的责任,诚信经营,平等营销,公正优惠,这是商家应该的担当,也是建设文明市场秩序的必然操守。期盼我们的商家能够走出“献媚权力学”的阴影,把自己的经营策略定位在敬畏所有消费者上,打造社会和谐友善氛围上。