继唯品会后，又一垂直电商确定将赴美上市。4月12日，成立仅4年的化妆品电商聚美优品正式向美国证券交易委员会（SEC）递交IPO招股书，拟最多融资4亿美元。记者了解到，该企业已定于5月16日在纽交所正式挂牌上市，成为中国首个赴美上市的垂直化妆品电商。其股票交易代码为JMEI，计划发行区间19.5-21.5美元，以此计算，聚美优品整体估值在31.2-32.5亿美元之间。
据了解，聚美优品前身为团美网，2010年由陈欧、戴雨森等人创办，是采取团购模式的垂直类化妆品B2C电商，主要定位是“女性化妆品正品折扣网店”。
根据聚美优品招股书显示，2011-2013年聚美优品商品销售额分别为330.7万美元、2.09亿美元和4.13亿美元，三年净利润情况分别为净亏损400万美元、盈利810万美元以及2500万美元，成长性突出。截至2013年底，聚美优品已实现连续7个季度盈利，成为国内为数不多的以盈利上市的电商公司。以交易总额衡量，聚美优品是中国最大的垂直美妆电商，市场份额超过22%。
唯品会上市之后，类似的垂直电商的营利模式被市场普遍看好。今年以来，唯品会因为2013年度良好的业绩股价一飞冲天，市值跃居在美上市中国互联网公司的第四位。年报显示，唯品会全年净营收17亿美元，同比增长145.1%。
据了解，聚美优品的主要竞争对手有乐蜂网、唯品会等同类垂直电商，还有淘宝、天猫、京东、苏宁易购、亚马逊中国、当当网等平台电商。化妆品目前已是淘宝、天猫平台仅次于服装和数码产品的第三大品类，化妆品电商市场本身具有较大潜力。来自全球企业咨询公司Frost& Sullivan的报告辅证了这一观点：2010年中国美容产品零售规模为225亿美元，2013年增至365亿美元，到2018年，预计增长至713亿美元。另外，中国在线B2C美容产品销售总额2010年为3亿美元，2013年为37亿美元，到2018年可能增长至156亿美元。
广东外语外贸大学国际工商管理学院教授阳林认为，聚美优品成功上市的看点主要有四方面：产品的品质保障、有诱惑力的价格、便捷的电商订货配送渠道、还有全方位的互联时代特色的广告传播。“如今这种电商垂直渠道的影响力和经营模式是颠覆性的，如果传统化妆品营销模式不做调整，未来可能完全被取代。”
有分析人士认为，纵观整个化妆品类电商市场，无论是阿里、京东、当当等电商巨头，还是垂直类化妆品电商，并没有出现一家独大的局面。因此，这块尚未被占据却又充满市场潜力的美妆市场，正成为各大电商鏖战的主要发力点。该人士称，聚美优品上市后，其在化妆品电商市场的发展，将对这些电商巨头造成较大的挑战。
南方日报记者 谢梦