据美国杂志《福布斯》4月9日报道，由于中国国产化妆品牌的兴起，一些国际品牌在中国的销售额纷纷受到影响。其中，全球领先的化妆和美容护理品牌欧莱雅首当其冲。
据报道，中国化妆品市场是仅次于北美和日本的世界第三大化妆品市场，2013年市场销售额约为230亿美元。同年，欧莱雅在中国的销售额超过20亿美元，约占中国市场销售额的9%。
然而，欧莱雅公司在中国本土品牌的强劲攻势下已退出护发市场，关闭旗下品牌卡尼尔。虽然欧莱雅依然占据着美容化妆第一品牌的宝座，但中国国内公司如上海家化却更了解中国客户的需求。其旗下品牌佰草集结合中国传统草药在化妆品市场已有一席之地，并受到中国消费者的青睐。《福布斯》称，为保持在中国的市场份额，国外化妆品公司主要实施“以收购促发展”的策略。
2013年，欧莱雅宣布以8.5亿美元收购美即公司，这是该公司在中国最大的收购案。此举表明了欧莱雅公司与中国国内品牌竞争的决心。
然而，中国一线城市消费者因其更了解中国传统工艺，更倾向于国产化妆品牌；且随着二三线城市消费者可支配收入增加，其对化妆品的需求也与日俱增。此外，中国消费者也愈加趋于理性，当国产品牌与国外品牌的护肤效果相差无几时，消费者更倾向于购买较实惠的国产化妆品。张馨方