从今年年初开始，由功夫巨星成龙代言的格力空调广告，突然间淡出了人们的视野，此前其主演的广告已经在央视等各大电视平台播放了数年之久。取而代之的则是一条由格力电器(000651)董事长董明珠亲自出马，携手万达集团董事长王健林共同出镜的广告片。
格力电器为何会“抛弃”大哥成龙，反而让老板亲自出马呢？
董明珠嫌成龙太贵？
此前数月，对于这样的蹊跷变化，格力电器和成龙方面并没有在公开场合给出过回应。
从时间上看，成龙正式代言格力电器，开始于2010年2月初格力在央视的一则广告片。值得注意的是，这还是格力空调首次邀请影星担当企业广告宣传的主角。
据沪上一位广告圈人士分析，没听说双方有闹什么矛盾或者纠纷，成龙与格力应该是合同到期的“和平分手”。至此，成龙已连续代言格力长达四年时间。
但对于格力为何没有选择与成龙续约，或者再寻找新的代言人，该广告圈人士称自己并不知情。
有意思的是，身为格力电器当家人的董明珠，最近自己给出了答案。
在近期接受多家媒体专访时，董明珠在谈及上述话题时，均将原因归结于“可以节约成本”，董明珠甚至认为，动辄花几千万元请明星代言“是一种浪费”。
正因为如此，格力终止了与成龙的合作，据董明珠透露，“一年毕竟还是节约了一千万元。”而在另一次专访中，董明珠又说“请明星拍广告一年要一两千万元”。
这一说法与业内盛传的成龙的代言费标准也颇为一致。
此前有多个渠道的消息称，成龙的代言费高达每年1400万元左右，位于明星代言费的第一梯队。如果按照这一标准计算，成龙代言格力四年时间，将累计获得高达5600万元的代言报酬。
尽管这笔钱看似天文数字，但对于格力电器而言却几乎是九牛一毛。格力电器2013年度财报显示，公司当年实现营收1186.28亿元，净利润高达108.71亿元。
明星代言“双刃剑”
“一般情况下，企业终止与明星的合作，要么是觉得二者的定位不太一致了，或者找到定位、价格更合适的人选，要么就是原来的合作对象自身出了问题，比如有了争议，有一部分人看到你就讨厌，那显然就不适合代言了，毕竟企业的产品是要卖给所有人的。”前述广告业人士说。
据其分析，格力之所以终止与成龙的合作，或许与成龙近年来的一系列争议话题有关。
事实上，成龙历来被认为是娱乐圈最“敢说”的明星之一。“这显然是格力不愿意看到的结果，否则今天说一句气走一部分客户，明天又说一句再气走一群客户，这个对其代言的品牌还是会有伤害的。”前述广告业人士认为，在其看来，这或许是格力告别成龙的最主要的原因。
前述资本市场人士则提供了另一种思路，其认为，成龙不再代言格力也不一定就是因为格力的原因，“也有可能是人家成龙不愿意干了呢？”
据其回忆，成龙自代言格力之初就纷争不断，因“世界名牌”等争议广告词，先后遭到河南洛太律师事务所杜鹏等多名律师和消费者的起诉，其后又传出了格力空调爆炸的传闻。
“这些事情反过来对成龙本人的声誉也有影响，所以也搞不清楚他们究竟是谁炒了谁的‘鱿鱼’。”上述资本市场人士说。
21世纪经济报道
■观点
请王健林多少钱？
@过弯狂轰油门：确实，她本身就是明星。
@TOP东家：请明星代言虽然会在营销上有利，但产品的质量和用户的忠诚度才是关键。
@冼浩贤愚人：格力已经有一定知名度了，不用太过于宣传！毕竟羊毛出自羊身上，多花费在科研创新好！
@分子诊断_熊玉芬：不知道请王健林要多少钱？
格力电器董事长董明珠亲自出马，携手万达集团董事长王健林共同出镜的广告片。资料图