自营电商京东商城今天过“生日”。和岁末由天猫和淘宝牵头的“双11”一样，由京东牵头的“6·18”也不是京东一个人的热闹，行业小伙伴们的跟进鏖战，促成了中国网购市场有岁末和年中的两大战役。
今年的“6·18”既是京东在美上市后的第一个店庆日，可能也是阿里赴美上市前的最后一个年度一场大战。所以，此次战况和战果，既是京东作为一家纳斯达克上市公司的首秀，也会牵动到一众竞争对手尤其是中国电商老大阿里的神经。
京东：“老刘卖瓜”怎么甜怎么卖
今天是京东“6·18”大促的“老刘日”。毫无疑问，京东掌门人刘强东需要向股民秀出第一份成绩单。所以提前大半个月，京东就通过京东APP、微信、手机QQ等对外放出了总价10亿元的红包。同时，除了联合数万家供应商和商家推出低至不到一折的强力促销外，京东还充分秀出了自己在上市招股书里明说的一些优势，包括在中国电商行业最强的自建物流、在全国近万个便利店的O2O布点、与腾讯牵手后在移动端方面的优势等。
受此影响，各大电商纷纷借势“踢馆”，像当当网“踢爆6·18”尾品汇闪购就有1085个专柜品牌打1-3折，国美在线自揭电商价格虚高并承诺“比京东贵就赔差价”，1号店“秒杀6·18”号称手机数码家电会确保比京东低50元，亚马逊中国十周岁则打出“诚信比价月”……今年的“6·18”，电商大战的整体促销力度、时长和广度都可谓前所未有。各家促销都向前、向后延伸长达一个多月，品类上也不再以电子产品为主，而是图书、食品、鞋服、母婴、食品等等全覆盖。据悉，每家都拿出了少则几亿元、多则几十亿元的折扣预算。
阿里：我有移动端还有余额宝
除了上述常规性打法外，今年“6·18”阿里不仅可用手机扫二维码的“码上淘”新玩法，还整合了更多资源来打差异牌。走平台模式的天猫虽然物流不像京东那么自主，但在供应链上却更多元化，所以这次不仅国产手机“四老天王”中兴、华为、酷派和联想纷纷拿出天猫定制款，连一向强势的苹果和无印良品也为“6·18”在天猫上开出了旗舰店。此外，阿里小微金融旗下的余额宝，也在今天联手中国电信推出“0元购机”套餐，全国的余额宝用户只要授权冻结一定额度的套餐资金，就能首次体验“0元购”红米1S、华为G6、三星G3509i等40多款热门机型。
易观商业解决方案副总裁田峥指出：今年“6·18”电商比往年更有看头。因为作为拿下迄今纳斯达克上市最大的一次IPO纪录的中国互联网公司，京东被公认为是国内唯一能与阿里抗衡的电商平台。面对投资者的高期待，京东这次的“考分”会直接影响和考验市场反应。预计今年“6·18”大战后，中国电商市场由阿里和京东把持的两级寡头格局将更明显，这也将进一步影响到未来京东及阿里的股市表现。( 胡晓晶)